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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이경렬 (한양대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
241 - 254 (14page)

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본 연구는 TV 예능 프로그램에 대한 소비자의 인게이지먼트가 PPL의 효과에 미치는 영향을 살펴보았다. 구체적으로 TV 예능 프로그램 속의 PPL의 침입성을 예능 프로그램에 대한 인게이지먼트와 PPL 효과 사이의 관계에 영향을 미치는 조절 변인으로 가정하여 이를 검증하였다. 본 연구는 이를 검증하기 위해 2 X 2 요인 설계를 구성하였으며, 서울과 수도권 거주 20-40대 표본 210명을 대상으로 실험연구를 실시하였다. 연구결과 첫째, 예능 프로그램에 대한 소비자의 인게이지먼트 수준이 높을 때, PPL 및 제품 태도, 구매 의도는 높게 나타났으며 인게이지먼트 수준이 낮을수록 PPL 태도, 제품 태도, 구매 의도에 미치는 영향도 낮아지는 것으로 나타났다. 둘째 이원분산분석을 통하여 PPL 침입성의 조절효과를 검증한 결과 예능 프로그램에 대한 소비자의 프로그램 인게이지먼트와 PPL 침입성 간에 비교차적 상호작용효과가 있는 것으로 나타났다. 특히 인게이지먼트 수준이 높고 침입성이 낮은 경우의 PPL 태도, 제품 태도, 구매 의도의 평균값이 가장 큰 것으로 나타나, 예능 프로그램에 대한 소비자의 인게이지먼트 수준이 높고, PPL 침입성이 낮을수록 소비자의 PPL 및 제품에 대한 태도와 소비자의 구매 의도가 증가한다는 사실을 알 수 있다. 따라서 이러한 연구결과는 인게이지먼트가 높은 예능 프로그램에 침입성이 낮은 PPL을 삽입하는 것이 PPL 속 브랜드에 대한 소비자의 구매 의도를 높이는 데에 효과적이라는 사실을 말해준다.
#브랜드 PPL #인게이지먼트 #침입성

목차

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참고문헌 (27)

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이학식 / 2011 / 구조방정식 모형분석과 AMOS 18.0/19.0 / 집현재 google schola 김영배 / 2013 / 기업 커뮤니케이션에서 PPL배치유형과 노출정도가 소비자반응에 미치는 영향 : 브랜드친숙도와 제품관여도의 조절효과를 중심으로 google schola 김봉현 / 2005 / TV프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구 / 광고학연구 16(2):233~261 dbpia 김재휘 / 2003 / 인터넷광고의침입성과관여가 광고효과에 미치는 영향 / 광고연구 60(2003):7~35 dbpia 김정현 / 2010 / 인터넷 광고 유형에 따른 침입성 지각 수준 및 광고/제품에 대한 태도 연구 / 광고연구 (84):5~28 dbpia

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