한국 화장품 브랜드 개성이 중국 소비자 태도에 미치는 영향

김종무

doi:10.18208/ksdc.2018.24.4.75

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김종무 (단국대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제24권 제4호

발행연도: 2018.12

수록면: 75 - 85 (11page)

DOI: 10.18208/ksdc.2018.24.4.75

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중국 화장품산업 시장규모는 미국에 이어 세계 2위로 매년 평균 8% 이상의 성장률을 유지하고 있다. 중국으로 수출하는 한국 화장품의 시장점유율은 9%로 4위를 보이고 있는데 이는 최근 수십년간 지속되고 있는 한류의 영향이라 보는 견해가 일반적이다. 그러나 중국 화장품 시장에서 브랜드 간 경쟁이 심화되고 한류 이후 지속적으로 한국화장품이 중국 내수시장에서 지속적인 수출 증가세를 나타내기 위해서는 중국소비자가 인식하는 한국 화장품에 대한 브랜드 개성이 어떠한지를 파악하고 이에 소비자의 태도가 어떠한지를 알아야 한다.
이에 본 연구는 중국에서 한국 화장품에 대한 브랜드 개성이 브랜드 태도, 구매의도 그리고 재구매의도에 미치는 영향이 어떠한지를 알아보고자 중국인 총 146명을 대상으로 설문을 실시하고 이를 분석하였다. 분석 결과 첫째, 중국에서 한국 화장품의 브랜드 개성요인은 총 다섯 요인(‘성실한’, ‘전문적인’, ‘세련된’, ‘유능한’, ‘유행을 선도하는’)으로 나타났다. 둘째, 중국에서 한국 화장품의 브랜드 개성 요인이 소비자 태도에 미치는 영향 관계를 검증하기 위해서 경로분석을 실시한 결과 한국 화장품의 브랜드 개성 중 ‘성실한’, ‘전문적인’, ‘세련된’, ‘유능한’은 브랜드 태도에 정(+)의 영향 주었다. 셋째, 한국 화장품의 브랜드 개성 중 ‘전문적인’은 음(-)의 영향, ‘세련된’은 구매의도에 정(+)의 영향 주었다. 넷째, 한국 화장품 브랜드 태도가 구매 의도에 정(+)의 영향 주었다. 다섯째, 한국 화장품의 구매의도는 재구매의도에 정(+)의 영향을 주었다.
이러한 결과는 중국의 한국화장품에 대한 인식과 제품에 대한 소비자의 태도를 이해하는데 기초자료가 될 것이다.

#Korean Cosmetics(한국 화장품) #Brand Personality(브랜드 개성) #Consumer Attitude(소비자 태도) #Brand Attitude(브랜드 태도) #Purchase Intention(구매의도) #Repurchase Intention(재구매의도)

참고문헌 (39)

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[학술지(정기간행물)] - 김병수 / 2016 / 화장품 재구매 의도와 추천 의도에 영향을 미치는 요인: 20대 여성을 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 16 (9) : 276 ~ 285

[학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 스포츠보증인과 공연예술인 모델속성과 광고태도, 브랜드개성 및 브랜드태도와의 관계 비교 / 한국스포츠산업경영학회지 9 (3) : 31 ~ 45

[학술지(정기간행물)] - 김종무 / 2017 / 유명인(Celebrity)의 개인 패션 브랜드에 대한 구매동기 요인이브랜드태도, 구매의도 및 제품만족도에 미치는 영향 - 중국 소비자를 중심으로 - / 한국디자인문화학회지 23 (4) : 197 ~ 206

[학술지(정기간행물)] - 김현희 / 2010 / 외국산 화장품 브랜드의 개성 지각이 선호에 미치는 영향 / 복식문화연구 18 (5) : 923 ~ 941

[학술지(정기간행물)] - 김지예 / 2018 / 카카오프렌즈 이모티콘 캐릭터의 브랜드개성에 대한 이용자의 태도 분석 / 커뮤니케이션디자인학연구 62 : 19 ~ 30

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김종무

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주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 0.5% 예술체육학 > 의상

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