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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오정수 (단국대학교)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제9권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
163 - 177 (15page)

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연구목적: 본 연구는 스포츠용품 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 및 재구매의도의 관계를 알아보는데 목적이 있다. 연구방법: 경기도 지역에 위치한 4년제 대학에 재학 중인 스포츠 관련 학과 재학생을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 333명의 자료를 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0 프로그램과 AMOS 21.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 구조방정식 모형검증을 실시하였다. 결론: 첫째, 스포츠용품 브랜드 개성은 소비자-브랜드 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 개성은 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자-브랜드 관계는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드 #스포츠용품 #브랜드 개성 #소비자-브랜드 관계 #재구매의도

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Beerli, A. / 2007 / Self-congruity and destination choice / Annals of Tourism Research 34(3):571~587 google schola 최천진 / 2005 / 테니스 라켓의 브랜드 개성-자아이미지 일치성과 기능적 속성이 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향 google schola Esch, F. R. / 2006 / Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases / Journal of Product & Brand Management 15(2):98~105 google schola Fornell, C. / 1981 / Evaluating structural equation modles with unobservables variables and measurement error / Journal of Marketing Research 18(1):39~50 google schola Hair, J. F. Jr. / 2006 / Multivariate data analysis with readings / Macm-illam Publishing Company google schola

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