'태양의 후예' 신드롬으로 본 드라마 간접광고(PPL)

이성한

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이성한

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제2호

발행연도: 2016.5

수록면: 223 - 230 (7page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

미디어의 발전과 다양화는 여러 분야에 변화를 주면서 진화하고 있다. 이 여파(餘波)는 디자인 분야에서도 나타나고 있다. 웹을 바탕으로 하는 IPTV, 스마트폰 그리고 디지털 사이니지(Digital Signage)와 같은 새로운 기기의 등장은 광고 산업에도 많은 영향을 주고 있다. 그러나 이와 같은 미디어의 다양화는 광고 시장의 다각화와 광고 산업의 활성화를 가져오는 반면, 각종 광고의 지나친 노출로 인해서 역으로 소비자들에게 오히려 부정적 효과를 주는 경우가 발생하고 있는 것이 현 상황이다. 기업은 이러한 문제를 해결하고자 다양한 마케팅 전략과 미디어 전략을 통해 광고를 집행하고 있다. 그 중의 하나가 영화나 드라마, 게임 속에서 집행되는 간접광고(Products Placement: 이하 PPL) 전략을 구사하는 것이다. 그러나 이 PPL 광고 전략에 대한 장단점에 대해서는 보는 시각이 다양하다. 대표적으로 제품의 노출을 통해 시청자(혹은 사용자)들에게 자연스러운 접근이 라는 긍정적인 시각과 이야기의 흐름을 끊는다는 부정적인 시각을 들 수 있다. 이에 최근 ‘태양의 후예’ 신드롬(syndrome)이란 말까지 가져온 드라마의 PPL 광고에 긍정적인 면과 부정적인 면에 대해서 논의를 통해 간접광고의 발전 방향성에 대해서 논하고자 한다. 연구의 흐름 과정은 PPL 광고의 시작과 영향에 대해서 기존 이론을 바탕으로 알아본다. 그리고 ‘태양의 후예’에서 보여 지는 PPL 광고 사례조사를 바탕으로 앞으로 그 문제성의 고찰 및 발전가능성에 대해 논의하고자 한다. 결론적으로 말하자면, PPL 광고의 바른 정착을 위해서는 시청자들의 현명한 판단과 비판을 필요로 한다. 그리고 드라마의 경우관련 제작자들이 PPL의 활성화를 위해서 작품의 다각적인 분석을 통해 자연스러운 설정으로 이야기에 녹아들 수 있게 하는 자정(自淨) 노력이 필요하다. 이를 바탕으로 상호(相互) 이해와 협조를 바탕으로 올바른 한국적 PPL 문화를 만들어야 한다.

The development and diversification of the media become evolving, giving changes in many fields. This aftermath also shows up in the field of design. The advent of such new equipment as IPTV, smart phones, and Digital Signage based on web affects advertising industry, too. While such media diversification causes both the diversification of advertising markets and invigoration of advertising industry, insufficiently-dressed characters in various advertisements on the contrary tend to give negative effects to consumers. Enterprises administer advertisements via various marketing strategies and media strategies in order to settle this problem. One of those strategies is to make use of PPL strategies administered in movies, dramas, and games. But there are various views about merits and demerits of PPL advertisement strategies. Typically, natural approach to viewers via the exposure of products belongs to merits while punctuation of a story through it belongs to demerits. Through the discussion on positive and negative sides of PPL advertisements in the drama which coined a new word, ‘Descendants of the Sun’ Syndrome, the developing course of PPL is to be examined. The flowing process of the research is to find out the start and effects of PPL advertisements, grounded upon existing theories. And based on the PPL advertisement case studies shown in ‘Descendants of the Sun’, both consideration and discussion on their problems and development possibility are to be discussed. Consequently, the wise judgement and criticism from viewers are needed to set rightly up PPL advertisements. And self-purification effort from drama-related producers, in the case of dramas, is necessary for vitalizing PPL. And their effort should be accompanied with melting naturally into a story, based on various analyses of dramas. And so with this, based on mutual understanding and cooperation, the upright Korean PPL culture is to be created.

#간접광고 #광고 전략 #디지털 미디어 #Advertising Strategy #Digital media #Product Placement Advertising

참고문헌 (15)

참고문헌 신청

권구성 / 2016 / 선택 아닌 필수가 된 드라마 속 PPL '양날의 칼' / 세계일보

고찬수 / 2011 / 스마트TV혁명 / 21세기북스

금석호 / 2006 / 홍보 리얼리티 / 이서원

김영수 / 2011 / TV 드라마 속 PPL형태에 따른 광고효과와 시청자의 인식연구

박승배 / 2014 / 이노베이티브 미디어 광고의 소비자 선호유형 연구

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이성한

소속기관 우송정보대학

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 5%

논문수 23 이용수 2,601

이 논문과 함께 이용한 논문

간접 광고가 브랜드 태도와 프로그램 태도에 미치는 차별적 영향 : 프로그램 유형의 조절 효과를 중심으로

서해진 , 송태호 경영학연구 2016 .12

간접광고의 유형에 따른 광고효과 연구

주전전 , 이보희 한국서비스경영학회 학술대회 2021 .11

유치원·어린이집 교사의 녹색식생활 교육에 대한 인식

오연주 , 이형민 한국보육학회 학술대회자료집 2014 .03

광고의 반복 노출과 광고 효과에 관한 연구 : 노출 기회 및 노출 인지의 반복 횟수를 중심으로

김효규 한국광고홍보학보 2012 .01

가상광고와 간접광고에 대한 수용자 인식

이희복 , 차영란 한국콘텐츠학회논문지 2012 .05

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-658-001592410

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (15)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)