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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2025.1
- 수록면
- 39 - 52 (14page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2025.01.99.39
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Purpose: This study analyzes the impact of star player attributes on brand image, relationship quality, and purchasing behavior among soccer fans. It is anticipated that these findings will provide a theoretical foundation for proposing new marketing strategies that leverage star players. This study aims to offer an ideal direction for sponsor companies to pursue.
Method: This study was conducted on 442 soccer fans. Frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, and convergent and discriminant validity assessments were performed using SPSS version 26.0. Additionally, confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM) were conducted using AMOS version 26.0.
Results: The findings indicated that star player attributes significantly influence brand image. In addition, these attributes also had a notable impact on brand trust. Furthermore, star player attributes had been shown to significantly affect brand satisfaction. The analysis revealed that brand image significantly influences brand trust. Moreover, brand image was found to have a substantial effect on brand satisfaction. It was also established that brand image significantly impacts purchasing behavior. In addition, brand trust was shown to significantly affect purchasing behavior. Finally, brand satisfaction had a significant effect on purchasing behavior.
Conclusion: This study demonstrates that the attributes of star players significantly influence soccer consumers’ perceptions of brands sponsoring these athletes, ultimately affecting their purchasing decisions. In other words, large companies should develop diverse marketing strategies to leverage the appeal of star players. For smaller companies, while public recognition may be limited, utilizing well-known star players to engage fans in specific events can yield positive results.
Method: This study was conducted on 442 soccer fans. Frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, and convergent and discriminant validity assessments were performed using SPSS version 26.0. Additionally, confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM) were conducted using AMOS version 26.0.
Results: The findings indicated that star player attributes significantly influence brand image. In addition, these attributes also had a notable impact on brand trust. Furthermore, star player attributes had been shown to significantly affect brand satisfaction. The analysis revealed that brand image significantly influences brand trust. Moreover, brand image was found to have a substantial effect on brand satisfaction. It was also established that brand image significantly impacts purchasing behavior. In addition, brand trust was shown to significantly affect purchasing behavior. Finally, brand satisfaction had a significant effect on purchasing behavior.
Conclusion: This study demonstrates that the attributes of star players significantly influence soccer consumers’ perceptions of brands sponsoring these athletes, ultimately affecting their purchasing decisions. In other words, large companies should develop diverse marketing strategies to leverage the appeal of star players. For smaller companies, while public recognition may be limited, utilizing well-known star players to engage fans in specific events can yield positive results.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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