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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남재준 (한국골프대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제79호
발행연도
2020.1
수록면
105 - 119 (15page)
DOI
10.51979/KSSLS.2020.01.79.105

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Purpose: This study intends to analyze causality originated from advertisement model strategy which utilizes soccer player Lee Kang In who emerged as a soccer star iUn-20 World Cup. It is also to provide sports marketing people with actual basic data by presenting efficient direction to enterprise which sets up marketing strategy for new star player and by drawing suggestion.
Method: The objects of study were university students who took the lesson of 4-year cultivated physical education located in Gyeonggi province. They were first told to view advertisement image and to answer questionnaires, 367 copies of which were utilized for final analysis. Data were processed by utilizing SPSS 25.0 Window Version and AMOS 25.0 statistical program.
Results: The outcomes are as follows. First, according to t test based on gender, the difference was found in expertise, reliability, and product purchasing intention. Second, the expertise, attraction and reliability of advertisement model attributes were found to have significant influence on brand recognition. Third, the professionalism, attractiveness and reliability of advertising model attributes have a significant effect on brand image. Fourth, the attractiveness and reliability of the advertising model attributes have a significant effect on product purchasing intention. Finally, brand recognition & brand image of brand asset were found to have significant influence on product purchasing behavior.
Conclusion: The soccer star advertising model attribute perceived by college students is emerging as an important factor influencing the brand asset and product purchase intention.
#soccer star #advertisement model attributes #brand asset #product purchasing intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
V. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (73)

참고문헌 신청
강준상 / 2017 / 프로야구구단 레플리카 구매자의 구매결정요인이 브랜드자산 및 재구매 의사간의 관계 / 한국사회체육학회지 (69):95~103 dbpia 강혜원 / 2012 / 회장품 광고모델의 속성이 성인여성층 브랜드인지도, 선호도, 이미지 및 구메의도 형성에 미치는 영향 google schola 공창빈 / 2016 / 골프용품의 브랜드자산, 고객만족, 브랜드신뢰와 브랜드 충성도간의 관계 / 골프연구 10(1):41~56 dbpia 김기창 / 2012 / 스포츠스타를 활용한 광고의 모델 및 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김민숙 / 2014 / 해외의료관광객의 구매의도 결정요인분석 / 무역학회지 39(1):43~76 dbpia

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