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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임금정 (서울대학교) 김현우 (서울대학교) 임충훈 (서울대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.8
수록면
311 - 322 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2021.8.30.4.311

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

SNS에서 광고모델 유형, 광고형식에 따른 스포츠의류 구매의도에 미치는 영향 : 상향사회비교성향의 조절효과
임금정 ,  김현우 ,  임충훈 한국체육과학회지 2021.08 학술저널

2019

SNS에서 광고 모델 유형과 광고형식에 따른 스포츠의류 제품태도와 구매의도 탐색 : 상향사회비교의 조절 효과를 중심으로
임금정 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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This study commence with primary purpose to examine the effect of advertising model (sports star vs. influencer) and the type of advertising (direct vs. indirect) on the purchase intentions towards the sportswear product in a social media context. and to analyze the moderating effect of upward social comparison on the aforementioned relationship. The experimental situations were divided into 4 versions; sports star & direct advertisements, sports star & indirect advertisements, influencer & direct advertisements, influencer & indirect advertisements. A questionnaire was distrubuted to a total of 232 people in their 10s- 40s. This study carried out an online and offline survey obtaining 228 valid samples. The study conducted data analysis of Descriptive Analysis, Confirmatory Factor Analysis, (2×2×3) Anova Analysis using SPSS 25.0 to analyze the data. The results of this study indicated as follows. First of all, results show that there is a significant effect of model type on the purchase intentions of participant. second, results revealed that there is a significant model purchase intention only for the high and middle.
#Influencer marketing #Influencer advertising #Instagram #Sports star marketing #Social Network Society

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (42)

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김란 / 2017 / Effect of the influencer’s fashion product evaluation contents : Focusing on the moderating effects of evaluation trust and involvement google schola 김윤애 / 2008 / 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른설득 효과 차이 : 설득지식모델을 적용하여 / 한국언론학보 52(5):130~159 dbpia 김준희 / 2010 / 온라인 정보 및 구전특성 요인이 고객의 구매의도에 미치는 영향 연구 / 한국벤처창업학회 학술대회 논문집 :83~97 google schola 김치조 / 1996 / 스포츠마케팅 / 태근문화사 google schola 김하림 / 2014 / 정보원의 사회적 거리감에 따른 기업 페이스북 페이지에서의 광고 효과: 메시지의 노골적 설득 의도, 규범적 대인민감성, 정보적 대인민감성의 조절 효과를 중심으로 / 광고학연구 25(5):7~42 dbpia

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