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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서재열 (서원대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 Asia-pacific Journal of Convergent Research Interchange Vol.10 No.8
발행연도
2024.8
수록면
185 - 197 (13page)
DOI
http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2024.08.15

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이 연구는 지역사회에서 개최되는 스포츠 이벤트의 관람요인, 지역이미지 및 재방문의사의 구조적 관계를 규명하여 지역사회에서의 스포츠 이벤트 개최의 파급효과를 예측하고 지속적인 관람객 모객을 위한 마케팅전략을 수립하는데 필요한 기초자료를 제공하는데 그 목적을 두고 연구를 진행하였다. 이를 위해 5월에서 7월사이 강원도 태백시에서 개최된 스포츠 이벤트에서 관람하고 있는 관람객 500명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 이 중 485부의 설문지를 최종분석에 활용하였다. 그 결과 첫째, 지역사회에 개최된 스포츠 이벤트의 관람요인 중 경기장요인과 경기상황요인은 지역이미지에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 비용요인과 홍보요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 지역사회에 개최된 스포츠 이벤트의 관람요인 중 경기장요인과 경기상황요인은 재방문의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 비용요인과 홍보요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 이벤트를 방문한 관람객이 지각하는 지역이미지는 재방문의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 지역사회에서 스포츠 이벤트를 유치하는 것은 지역사회 이미지제고와 지속적인 스포츠관광의 파급효과를 얻을 수 있음을 확인할 수 있었다.
#지역사회 #스포츠 이벤트 #지역이미지 #재방문의사 #Local Community #Sports Event #Local Image #Willingness to Revisit

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