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인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제9권 제12호
발행연도
2019.1
수록면
405 - 415 (11page)

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본 연구는 평창 동계패럴림픽이라는 메가스포츠 이벤트의 마케팅커뮤니케이션의 사례를 다양한 각도에서 심층적으로 분석하여, 앞으로 개최 될 다양한 장애인스포츠 이벤트의 마케팅커뮤니케이션의 전략을 도출하기 위한 기초 자료를 제공하는 것에 그 목적이 있다. 이를 위하여 사례분석과 전문가회의를 통하여 장애인 스포츠이벤트 마케팅커뮤니게이션 전략을 도출하였다. 이에 따른 장애인 스포츠이벤트 마케팅커뮤니케이션의 전략은 다음과 같다. 첫째, 장애인 스포츠이벤트 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 가장 중요한 것은 구전 커뮤니케이션을 활성화하고 대회 판촉(관람촉진)행사들을 통하여 대중들에게 장애인 스포츠이벤트에 대하여 마케팅을 하는 것이 중요하다. 둘째, 장애인스포츠 이벤트를 어떻게 브랜드화 하여 인지도를 높일 것인지가 중요하다. 셋째, 물리적 환경을 스포츠 본연의 이미지를 살려 활기차고 즐거운 이미지를 심어 줄 수 있어야 할 것이다. 넷째, 이벤트 관람비용을 대중들이 부담을 갖지 않는 범위 안에 책정해야한다.
#PyeongChang Winter Paralympics #disability sports #marketing #marketing communication #case analysis

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참고문헌 (11)

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박보현 / 2008 / 스포츠 메가 이벤트의 경제발전 담론: 1988서울올림픽과 2002한일월드컵을 중심으로 / 한국스포츠사회학회지 21(4):789~812 dbpia 임기태 / 2013 / 메가스포츠이벤트 개최에 따른 관여도,국가이미지 및 스폰서십 효과 분석 / 체육과학연구 24(3):591~606 dbpia Liu, J. C / 1986 / Resident attitudes toward tourism impacts in Hawaii / Annals of Tourism Research 13:193~214 google schola 유재구 / 2010 / 스포츠이벤트 개최도시의 도시마케팅 효과: 개최도시 주민대상 설문조사를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 15(4):63~77 dbpia 한준영 / 2012 / 메가 스포츠이벤트 전·후의 지역경제 효과: 2002부산, 2003대구, 2015광주를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 17(2):21~34 dbpia

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