메가 스포츠이벤트 캐릭터의 의미전달, 지역사회 의식형성, 협력의사에 관한 연구

백승헌; 김기탁

doi:10.21184/jkeia.2018.1.12.1.149

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자료유형: 학술저널

저자정보: 백승헌 (조선대학교) 김기탁 (조선대학교)

저널정보: 한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제12권 제1호

발행연도: 2018.1

수록면: 149 - 164 (16page)

DOI: 10.21184/jkeia.2018.1.12.1.149

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본 연구는 메가 스포츠이벤트 캐릭터표현의 의미전달이 지역사회 의식형성에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 특히 지역사회 의식형성 중 지역민의 애착, 태도, 일치성, 협력의사를 중심으로 전이되는 효과를 검증하는데 주안점을 두었으며, 본 연구를 통해 얻고자 한 연구목적은 크게 세 가지로 요약할 수 있겠다. 첫째, 캐릭터 의미전달은 지역사회 의식형성에 영향을 미치는가를 분석하였고 둘째, 캐릭터 의미전달을 통한 지역주민의 가치적 측면인 애착, 동일시, 태도가 형성 될 수 있는가를 분석하고자 하였으며, 셋째, 지역주민의 가치형성(애착, 동일시, 태도)은 지역민의 협력의사에 영향을 미칠 수 있는 요인인가를 분석하는데 연구의 목적이 있겠다.
이를 위하여 G지역에 위치하고 있는 메가 스포츠이벤트 대회의 지역민들을 대상으로 실시하였으며, 총 310부의 설문을 배포하였고 최종 289부를 연구에 사용하였다. 또한 자료처리를 위해 SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 이용하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 메가 스포츠이벤트 캐릭터의 의미전달은 고객가치 정(+)에 영향을 미쳤고 둘째, 고객가치를 구성하는 애착, 동일시, 태도는 정(+)에 영향을 미쳤으며, 고객가치를 구성하는 애착, 동일시, 태도는 협력의사정(+)에 영향을 미쳤다.
결론적으로 메가 스포츠이벤트 캐릭터표현의 의미전달이 지역사회 의식형성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구를 통해 강조되어야 할 점은 메가 스포츠이벤트 캐릭터의 내용은 전달하고자 하는 의미와 성격이 명확해야 하고 지역민들이 공감할 수 있는 형상으로 표현되어야 하며, 캐릭터 고유성을 확립하기 위한 아이덴티티가 유지되어야 하겠다. 또한 단발성 이벤트의 성격으로 끝나는 것이 아닌 스포츠가 가지고 있는 다양성을 활용하여 매체와 조합을 시킨다면 새로운 고부가 가치 시장을 창출할 수 있을 것이라 판단된다. 메가 스포츠이벤트에서 캐릭터는 캐릭터 자체만으로도 국가나 지역민간의 상호 커뮤니케이션 수단이 될 수 있을 것이며 지역민의 가치형성과 협력의사와 같은 이재희의식형성에도 많은 시너지 효과를 낼 수 있을 것이다.

This study was intented to analyze the effects of delivering the meaning of mega sports event characters on the formation of consciousness in a community. In particular, the focus was on the verification of transfer effect on the formation of consciousness of community residents such as attachment, attitude, identification, and intention to cooperate. The purposes of this study was summarized in three points. First, could delivering the meaning of a character influence the formation of consciousness in a community? Second, could delivering the meaning of characters form attachment, identification, and intention to cooperate that are the aspect of community residents’ value? Third, could community residents’ formation of consciousness(attachment, identification, and attitude) influence their intention to cooperate? The questionnaire survey was conducted with community residents of mega sports events held in the G area. A total of 310 questionnaires were distributed and finally 289 were used for the analysis. SPSS 22.0 and AMOS 22.0 were used for data processing. The following results were obtained. First, delivering the meaning of mega sports events had a positive(+) effect on customer value. Second, attachment, identification, and attitude that consist of customer value had a positive(+) effect. Third, attachment, identification, and attitude that consist of customer value had a positive(+) effect on intention to cooperate. In conclusion, delivering the meaning of mega sports event characters had an effect on the formation of consciousness in a community. Based on the results, the contents of mega sports event characters should be clear in meaning and characteristics and be expressed in the shape of having community residents’ empathy and it is necessary to maintain identity to establish the uniqueness of a character. If events are combined with the media using the diversity of sports rather than occurring just as a one-off event, a new high value-added market will be created. In meg a sports events, a character itself can become a means for mutual communication between countries or between community residents.

#Mega Sports Event Characters #Attachment #Identification #Attitude #Cooperate in Communication #메가 스포츠이벤트 #캐릭터 #애착 #동일시 #태도 #협력의사

참고문헌 (69)

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[학술지(정기간행물)] - 강순화 / 2016 / 메가이벤트 개최지의 사회자본과 사회적 가치, 공동체의식 및 협력의사 간의 영향관계 연구 / 한국비교정부학보 20 (3) : 147 ~ 171

[학술지(정기간행물)] - 고호석 / 2013 / 지역축제의 인지된 효과가 지역사회 애착도 및 협력의사에 미치는 영향 / 지역산업연구 36 (1) : 265 ~ 284

[단행본] - G. S. Kim / 2007 / AMOS 16.0 structural equation model analysis / Hannale

[학술지(정기간행물)] - G. B. Kim / 2016 / A Study on the Relationship between Brand Attitude, Brand Attachment, Brand Commitment, and Brand Loyalty for Global Brand / Journal of Industrial Economics and Business (5) : 607 ~ 607

[학술지(정기간행물)] - 김기탁 / 2017 / 골프매니아의 매체몰입에 따른 스포츠 용품구매 행동모델 : 브랜드 태도, 동일시, 자기표현욕구의 영향력을 중심으로 / 골프연구 11 (1) : 119 ~ 133

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