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학술저널
저자정보
장민규 (경희대학교) 김영준 (동국대학교) 황조혜 (경희대학교)
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제26권 제1호
발행연도
2025.3
수록면
124 - 153 (30page)
DOI
10.15706/jksms.2025.26.1.005

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This study investigates the impact of packaging design elements such as color, naming, and vegan certification marks on consumer attitudes and purchase intention toward vegan food products. An experimental study using stimuli was conducted through an online survey with 294 general consumers aged 20 and above. The collected data were analyzed using ANOVA, t-tests, and multiple regression analysis. The results showed that the color of the vegan food packaging had a significant effect on both emotional and cognitive attitudes, with green eliciting the most positive response. In terms of naming, the term 'vegan' had a more positive impact on cognitive attitudes, while the vegan certification mark had a significant effect on emotional attitudes. Furthermore, emotional attitudes were found to have a significant positive effect on purchase intention. This study empirically emphasizes the importance of external cues in developing effective packaging design strategies for vegan food. The findings provide theoretical and practical implications for increasing consumer engagement and driving purchase behavior in the growing vegan market.
#Vegan food #Package #Vegan Certification Mark #Consumer Attitude #Purchase intetntion #Color

목차

Ⅴ. 결론
Abstract
참고문헌
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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