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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제23권 제3호
발행연도
2020.6
수록면
5 - 16 (12page)

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Purpose: This study began with a question of how Korean Wave is recognized from the global perspective. It empirically analyzed consumers in Kazakhstan, an economically advanced Muslim country in Central Asia, by focusing on Muslim consumers' perspectives on Korean Wave and its effects on country of origin. Research design, data, and methodology: In order to verify the hypothesis presented in this study, 317 questionnaires were collected from Almaty, Kazakhstan, and the data collected were analyzed using Smart PLS 3.0. Results: The results of this study are as follows. First, the better the Kazakhstan people's global perspective on Korean Wave, the more positive the attitudes toward Korea. Second, the better the Kazakhstan people's global perspective on Korean Wave, the more positive the attitudes toward Korean companies. Third, Kazakhstan people's attitudes toward Korea and Korean companies and products have effects on their purchase intention of Korean products. Fourth, the better the Kazakhstan people's global perspective on Korean Wave, the more positive the attitudes toward Korean products. Finally, all paths through which Kazakhstan people's global perspective on Korean Wave influence attitudes toward Korea and Korean companies and products, and through which these three variables influence the purchase intention of Korean products were supported. Conclusions: This study began with a question of how Hallyu is recognized from the global perspective. The results of this study suggest that the global perspective have a positive impact on country of origin effect at Islamic Culture. Korean government thus should support the globalization of Korea not through online media such as internet and Youtube, but also through offline media, by using more systematic strategies for spreading Korean Wave across Muslim countries. Korean companies should try to make Muslim countries' attitudes toward them more favorable, by using strategies for enhancing their company images through Korean Wave.

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Akram, A. / 2011 / Perceived brand globalness in emerging markets and the moderating role of consumer ethnocentrism / International Journal of Emerging Markets 6(4):291~303 google schola Alden, D. L. / 1993 / Identifying global and culture-specific dimensions of humor in advertising: A multinational analysis / Journal of Marketing 57(2):64~75 google schola Alden, D. L. / 1999 / Brand positioning through advertising in Asia, North America, and Europe: The role of global consumer culture / Journal of marketing 63(1):75~87 google schola Anholt, S. / 2003 / Brand new justice: The upside of global branding / Butterworth-Heinemann google schola 배일현 / 2013 / 미국시장에서의 한류확산전략에 관한 탐색적 연구 / 상품학연구 31(4):13~28 Crossref

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