한국 기업이미지와 스포츠 후원행위 : 독일에서 이루어지는 삼성ㆍ엘지의 스포츠 후원행위 및 효과를 중심으로 :독일에서 이루어지는 삼성ㆍ엘지의 스포츠 후원행위 및 효과를 중심으로

송해룡

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송해룡

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제42권 1호

발행연도: 1997.9

수록면: 168 - 198 (31page)

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1. 연구 목적
2. 기업의 커뮤니케이션 전략수단으로서 후원행위와 마케팅의 새로운 관계
3. 독일에서 이루어지는 스포츠 후원행위와 프로그램 후원행위
4. 한국기업의 스포츠 후원행위
5. 결론: 한국기업의 스포츠 후원행위에 대한 효과분석과 평가통제의 필요
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