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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제20권 제1호(통권 제42호)
발행연도
2008.2
수록면
261 - 282 (22page)

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The purpose of this study is to suggest marketing implementations through positioning analyses of 5 family restaurant brands(Outback Steakhouse, VIPS, TGIF, Benigan’s, and Marche) in Busan in each segmented market based on customers’ benefit sought. For the analyses, SPSS WIN 12.0 was used including frequency analysis, factor analysis, cluster analysis, ANOVA, and MDS using SPSS ALSCAL & Regression. Five factors(food and service, benefits for children, interior/exterior image, price, events and music) were delineated among 26 benefit sought. By utilizing K-means Cluster analysis, total samples were devided into 3 groups named ’group of customers seeking multiple benefits’, ’group seeking two benefits’, and ’group seeking one benefit’. The results of positioning analyses showed that the Outback Steakhouse is the most competitive and it is difficult to tell that whch one of VIPS, TGIF and Bennigans’s holds a dominant position. Marche was less competitive than others in the region of Busan.
#패밀리레스토랑(family restaurant) #추구편익(benefit sought) #시장세분화(market segmentation) #포지셔닝(positioning) #다차원척도법(MDS)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구의 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (1)

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유영진. 패밀리 레스토랑 이용행태에 따른 선택속성에 관한 연구. 관광레저연구. 1999 dbpia

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