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대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 계획계 大韓建築學會論文集 計劃系 第24卷 第7號
발행연도
2008.7
수록면
105 - 112 (8page)

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Recently in apartment market, many construction companies have utilized star marketing strategy for expansion of their brands. It projects star's positive image into its apartment brand and is utilized as major marketing strategy for boosting demand. However, negative influences that star marketing strategy generates were found in other types of industry or business; and the star marketing strategy reflects how the running of advertisements is done through improvement of this problem. Despite this, being a latecomer in the advertisement industry, apartment marketing strategy, now, has yet to cope with the rapid changes of advertisement industry.
Therefore, the paper explores star marketing factors that affect apartment market according to viewpoints of each market player, delineates problems in star marketing, and provides counter proposals.
#스타마케팅 #브랜드 #시장주체 #아파트 브랜드 이미지 #쌍별비교 #Star Marketing #Brand #Market Participatory #Apartment Brand Image #Pairwise Comparisons

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌 분석
3. 스타마케팅 현황과 문제점
4. 스타마케팅이 아파트 시장에 미치는 영향 요인 분석
5. 결론
참고문헌

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