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대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 구조계 大韓建築學會論文集 構造系 第19卷 第6號
발행연도
2003.6
수록면
169 - 176 (8page)

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The brand value of apartment which affects not only sale percent and profit but also the worth of real estate is raised as an important point of sale competition in the apartment market. But now the market is occupied by a few construction companies, which have well recognized brand. So it's difficult for a construction company without brand to enter the apartment market because of consumers' ignorance. Therefore, through case study of construction and industrial companies, this paper suggests a brand marketing strategy for a construction company to extend its market to the apartment construction, which consists of target market and positioning strategy, brand naming strategy, PR strategy, and distinct strategy.

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌 조사
3. 후발 업체들의 시장진입 사례 분석
4. 후발 건설업체의 브랜드 마케팅 전략
5. 사례 적용
6. 결론
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