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대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 구조계 大韓建築學會論文集 構造系 第19卷 第6號
발행연도
2003.6
수록면
169 - 176 (8page)

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2003

후발 건설업체의 브랜드 마케팅 전략
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2002

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The brand value of apartment which affects not only sale percent and profit but also the worth of real estate is raised as an important point of sale competition in the apartment market. But now the market is occupied by a few construction companies, which have well recognized brand. So it's difficult for a construction company without brand to enter the apartment market because of consumers' ignorance. Therefore, through case study of construction and industrial companies, this paper suggests a brand marketing strategy for a construction company to extend its market to the apartment construction, which consists of target market and positioning strategy, brand naming strategy, PR strategy, and distinct strategy.
#브랜드 마케팅 전략 #아파트 브랜드명 #후발 건설업체 #Brand marketing strategy #Apartment brand name #A construction company to expand its market to the apartment construction

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌 조사
3. 후발 업체들의 시장진입 사례 분석
4. 후발 건설업체의 브랜드 마케팅 전략
5. 사례 적용
6. 결론
참고문헌

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