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저자정보
김준현 (동서대학교) 이용신 (동서대학교) 이창근 (부산대학교)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제91호(Vol.23 No.5)
발행연도
2010.11
수록면
5 - 16 (12page)

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현대인은 광고의 홍수 속에서 다양한 유형의 광고를 통해 커뮤니케이션하고 있지만 유사자극의 영향으로 인해 커뮤니케이션의 효율성은 점점 더 낮아지고 있다. 기존 4대 매체를 통한 광고는 더 이상 소비자에게 영향력을 미치지 못하고 있는 것이 현실이며, 현재 늘어난 레저 인구의 행동 요구를 효율적으로 수용할 수 있는 새로운 광고 형태가 등장하고 있다. 이러한 상황에서 소비자와 인터랙티브하게 소통할 수 있고 브랜드의 특징을 핵심적으로 전달하는 앰비언트광고가 주목을 받고 있다.
본 연구는 2002년에서 2009년까지 대한민국광고대상 연감 및 칸 광고제에 소개된 국외, 국내 앰비언트광고 사례를 분석한 것이다. 또한 설문조사를 통해 앰비언트 인쇄광고가 소비자 수용 태도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 연구결과를 분석해 보면 앰비언트 인쇄광고가 일반광고보다 인지적 반응과 광고 태도에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히 브랜드 회상지수는 앰비언트 인쇄광고가 높은 것으로 나타났다. 광고 표현 전략에서 엠비언트 인쇄광고가 더 효과적임을 알 수 있고 감정적 태도 또한 더 높게 나타났다. 수용자 관여도의 역시 앰비언트 인쇄광고가 높게 측정되었고 광고에 대한 감정적 태도 역시 높게 나타났다. 수용자 관여도가 낮은 집단보다 관여도가 높은 집단의 광고 태도가 더 높은 것으로 측정되었고, 광고 수용자의 성별에 따른 앰비언트 인쇄광고 태도는 여자가 더 높은 것으로 나타났다. 결론적으로 소비자와 쌍방향 소통이 원활한 앰비언트 미디어 광고가 소비자 수용태도 형성에 더 효과적임을 알 수 있었다.
#앰비언트 광고 #광고에 대한 감정적 태도 #수용자 관여도 #Ambient Advertising #Emotional Attitude toward Advertising #Audience Involvement

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 실증 분석
4. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김영호 / 2007 / 옥외광고의 표현특성에 관한 연구 / 디자인연구논집 1 google schola 2. [학위논문] - 김찬 / 2005 / 비전통적 매체에 의한 브랜드 개성(Brand Personality)형성에 관한 연구: BTL마케팅에 있어 SP광고매체 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 google schola 3. [단행본] - 구자룡 / 2005 / 마케팅 최신 트렌드 / 지아이지오 google schola 4. [단행본] - 김규원 / 2008 / 광고 미디어 / Jinhan M&B google schola 5. [단행본] - 리대용 / 1994 / 광고와 홍보, 언론학원론 / 범우사 google schola

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