지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
This study aimed to investigate whether consumer’ evaluation of the company’ Mecenat activities had an impact on corporate image and ascertain whether self-brand image congruity mediates between the two attitudinal variables and advertising effectiveness. In consideration of the public nature of the corporate Mecenat activity, this study employed self-monitoring as a moderator between self-brand image congruity and corporate ad effectiveness.
The result of the study showed that firstly, consumer attitude toward Mecenat significantly affected corporate image. Secondly, self-brand congruity significantly mediated the corporate ad measured on image-based ad and product based ad. Particularly, it was shown that for both image ad and product ad, the Mecenat attitude exerted greater mediating impact than corporate image. Further, both Mecenat attitude and corporate image produced greater mediating effect on image ad than on product ad. Thirdly, self-monitoring exerted significant moderating effect on ad effectiveness. It was found that regardless of the extent of self-monitoring, self-brand image congruity yielded more positive moderating effect on image ad than on product ad.
The result of the study showed that firstly, consumer attitude toward Mecenat significantly affected corporate image. Secondly, self-brand congruity significantly mediated the corporate ad measured on image-based ad and product based ad. Particularly, it was shown that for both image ad and product ad, the Mecenat attitude exerted greater mediating impact than corporate image. Further, both Mecenat attitude and corporate image produced greater mediating effect on image ad than on product ad. Thirdly, self-monitoring exerted significant moderating effect on ad effectiveness. It was found that regardless of the extent of self-monitoring, self-brand image congruity yielded more positive moderating effect on image ad than on product ad.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구 방법론
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론, 시사점 및 한계점
참고문헌
참고문헌 (47)
참고문헌 신청
2. [학위논문] - 김수연 / 2004 / 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나(Mecenat)활동에 관한 연구 / 석사 / 한국외국어대학교
3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2003 / 기업커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠스폰서십과 메세나의 인과적 모형 비교 연구 / 한국체육학회지 42 (4) : 461 ~ 470
5. [학술대회논문] - 김정구 / 2000 / 브랜드 개성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 마케팅학회 추계학 술대회 발표논문집 : 131 ~ 42
7. [학술지(정기간행물)] - 문달주 / 2005 / 기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구 : 동일시 이론의 적용 / 광고학연구 16 (3) : 83 ~ 117
8. [학술지(정기간행물)] - 문달주 / 2006 / 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구: 명품브랜드 이미지 유형과 문화마케팅 역할을 중심으로 / 광고학연구 17 (2) : 59 ~ 82
3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2003 / 기업커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠스폰서십과 메세나의 인과적 모형 비교 연구 / 한국체육학회지 42 (4) : 461 ~ 470
5. [학술대회논문] - 김정구 / 2000 / 브랜드 개성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 마케팅학회 추계학 술대회 발표논문집 : 131 ~ 42
7. [학술지(정기간행물)] - 문달주 / 2005 / 기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구 : 동일시 이론의 적용 / 광고학연구 16 (3) : 83 ~ 117
8. [학술지(정기간행물)] - 문달주 / 2006 / 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구: 명품브랜드 이미지 유형과 문화마케팅 역할을 중심으로 / 광고학연구 17 (2) : 59 ~ 82
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
기업의 문화마케팅이 기업신뢰와 구매의도에 미치는 영향
황낙건
,
김은희
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2018
.01
재중 한국기업의 사회적 책임활동과 기업광고가 중국 소비자들의 한국제품 평가에 미치는 영향
윤성환
통상정보연구
2017
.12
메세나 활동 특성이 메세나에 대한 태도와 소셜미디어를 통한 메세나 참여의향에 미치는 영향
손민희
,
김문용
e-비즈니스연구
2017
.06
기업의 문화예술 지원활동이 기업이미지에 미치는 영향
송종길
,
전미향
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2017
.04
기업의 메세나(MECENAT) 활동과 기업이미지에 관한 연구 : 관광기업과 일반기업간 비교를 중심으로
이려정
관광연구논총
2007
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-381-000468716