메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제3호
발행연도
2008.7
수록면
163 - 196 (34page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
브랜드 기반의 비즈니스인 브랜드 경영을 제대로 하기 위해서는 가장 기초적으로 브랜드 컨셉을 제대로 설정하여야 한다. 그렇다면 브랜드 컨셉이란 무엇인가? 아직 브랜드 컨셉의 의미가 무엇인지 알기 쉽게 해석한 설명 자료가 없다. 그러므로 브랜드 컨셉의 구체적인 의미가 혼란하며, 실무적으로도 브랜드 컨셉에 대한 다양한 견해들만 있는 실정이다. 본 논문은 이처럼 브랜드 컨셉과 관련된 여러 전문 용어들이 난무하는 가운데 브랜드 컨셉과 관련된 다양한 용어들을 체계적으로 정리하면서 브랜드 컨셉의 의미를 단순하게 제안하려고 한다. 본 논문은 브랜드 컨셉을 `What to be?`에 대한 물음에 답하는 가치 컨셉이라고 해석한다. 즉 브랜드 컨셉인 가치 컨셉이란 `생활자 관점의 차별화된 가치`라고 정의할 수 있다.
#브랜드 경영 #브랜드 컨셉 #가치 컨셉 #생활자 #차별화된 가치 #brand administration #brand concept #value concept #human being #differentiated value

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
박기철 , 2005 , 소비자 조사 분석을 넘는 생활자 체험 이해 , 한국광고홍보학보 7 (2) : 48 ~ 50 google schola 신수정 , 2007 , 브랜드 힘만 믿다간 세계시장서 낙오. 동아일보 2007. 11. 8 google schola 이용찬 , 2004 , 삼성과 싸워 이기는 전략 , 살림출판사 : 57 ~ google schola 탁정언 , 2004 , 도대체 컨셉이 뭐야 , 원앤원북스 : 109 ~ google schola Aaker, David , 1991 , Managing brand equity (브랜드 자산의 전략적 관리) , 나남출판 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

모바일 수집형 RPG의 사용자 분석 : “쿠키런: 킹덤”을 중심으로
정윤아 ,  우탁 디지털콘텐츠학회논문지 2022 .02
문화예술 후원활동(Mécénat)이 기업의 브랜드 이미지에 미치는 영향
전성률 ,  김경호 ,  이호택 외 1명 마케팅연구 2016 .05
컨셉이란 무엇인가?
김근배 마케팅 2009 .03
트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 브랜드 마케팅 : 방탄소년단의 브랜딩 전략을 중심으로
이민하 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2019 .04
실제적 · 이상적 자아이미지 일치성, 브랜드 신뢰가 브랜드 애착에 미치는 상대적 효과에 관한 연구 : 제품유형의 조절효과를 중심으로
안광호 ,  박지연 ,  윤동주 경영학연구 2018 .02

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002916783