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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제3호
발행연도
2010.7
수록면
348 - 398 (51page)

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본 연구는 웹 사이트를 기반으로 한 브랜드 자산(Web Brand Equity)의 구성요소와 이에 영향을 미치는 마케팅 커뮤니케이션 요인들 간의 관계를 밝혀 소비자 웹 브랜드 자산의 형성과정을 파악하고자 하는 목적을 갖고 있다. 이를 위해 연구자는 브랜드와 브랜드 자산 등에 대한 기존 논의를 바탕으로 브랜드 자산의 일종인 웹 브랜드화(Web Branding) 개념을 도출하고, 웹 브랜화의 구성요인들과 마케팅 커뮤니케이션 요인들간의 상관관계를 분석했다. 최종적으로 연구자는 소비자의 웹 브랜드화 관련 모든 요인들 간의 관계를 하나의 구조 방정식 모형으로 도출했다. 도출된 모형은 소비자가 어떤 과정을 거쳐 웹 사이트를 브랜드 자산으로 인식하는지 그 과정을 보여주고 있다. 웹 브랜드화 과정에 있어 웹 브랜드 자산 형성에 영향을 미치는 요인을 파악한 본 연구는 효율적인 브랜드 마케팅 전략 수립에 기여할 것이다.
#브랜드 자산 #웹 브랜드화 #브랜드 마케팅 전략 #마케팅 커뮤니케이션 #웹 인지 #웹 표현 #웹 충성도 #Brand Equity #Web Branding #Brand Marketing Strategy #Marketing Communication #Web Awareness #Web Presentation #Web Loyalty

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참고문헌 (5)

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김계수. 인터넷 포털 사이트의 서비스품질전략에 관한 연구. 경영학연구. 2002 dbpia 박범길, 이정교. 유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2009 dbpia 손삼호. 지방자치단체의 관광목적지 브랜드자산에 관한 연구. 관광연구. 2006 google schola 오미영, 전형연. 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2006 dbpia 한은경, 유재하. 브랜드 자산평가를 위한 감성 및 관계척도 개발에 관한 연구. 한국방송학회 학술대회 논문집. 2003 dbpia

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