지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
The Web brand equity was composited with brand awareness, brand image and perceived product quality. In this study the researcher proposed that the construction of web brand equity will have influence on the relation quality between consumer and web brand, also the web brand extension is possible by influence of web brand equity and the relation quality on similarity. Finally to see the relation between similarity, web brand attitude and web brand loyalty The results of the study are First, there are significant relation between the web brand equity and relation quality(between consumer and web brand). it means forming of partnership between consumer and web site with good web brand equity construction.
Second, the web brand equity have positive effect on brand attitude. it means that the consumer with high brand awareness. high brand image and high perceived product quality have positive attitude to the web site.
Third, the web brand equity have significant effect on similarity. it means that the web site with good brand equity construction have positive effect on the similarity which is the essential element of web extension. So, if the brand equity is high the consumer will recognize the brand name, brand image and product quality equally on web site too.
Fourth, the web brand attitude have significant effect on the brand loyalty. So, it is possible that the consumer with good attitude to the extended web site will also have good attitude to the extended web brand site.
Second, the web brand equity have positive effect on brand attitude. it means that the consumer with high brand awareness. high brand image and high perceived product quality have positive attitude to the web site.
Third, the web brand equity have significant effect on similarity. it means that the web site with good brand equity construction have positive effect on the similarity which is the essential element of web extension. So, if the brand equity is high the consumer will recognize the brand name, brand image and product quality equally on web site too.
Fourth, the web brand attitude have significant effect on the brand loyalty. So, it is possible that the consumer with good attitude to the extended web site will also have good attitude to the extended web brand site.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 자료수집 및 분석방법
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론
참고 문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
웹 브랜드 영향요인과 형성요인이 브랜드 충성도에 미치는 영향
인터넷전자상거래연구
2010 .12
-
The Influence of Product-brand Web Sites on Attitudes toward Brand Image
Journal of Information Technology Applications & Management
2012 .09
-
e-브랜드 자산 구성요인간의 영향관계에 관한 연구
서비스경영학회지
2012 .06
-
브랜드 에쿼티가 만족도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 부산 지역을 중심으로
Culinary Science & Hospitality Research
2010 .12
-
The Effects of Brand Equity on Consumer Attitude and Behavior : Food Market in Vietnam
유통과학연구
2018 .01
-
관광목적지 브랜드자산 구성요소들 간의 관계에 관한 연구
관광연구저널
2008 .03
-
Brand Equity and Purchase Intention in Fashion Products:A Cross-Cultural Study in Asia and Europe
Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구)
2008 .01
-
지역축제 브랜드자산이 브랜드충성도에 미치는 영향: 브랜드태도의 매개효과를 중심으로
관광경영연구
2016 .01
-
지역축제의 브랜드 자산, 브랜드 가치, 브랜드 애호도의 영향관계 : 2010 경주 한국의 술과 떡잔치를 중심으로
호텔관광연구
2010 .09
-
Relationships among Brand Equity Components: An Exploratory Study of the Moderating Role of Product Type
Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구)
2010 .01
-
브랜드 세계화를 위한 브랜드자산에 영향을 주는 마케팅 믹스요인에 관한 연구
무역연구
2011 .01
-
글로벌 브랜드에서 소비자-브랜드 관계 변수들의 인과관계 및 조절변수들의 효과
유통과학연구
2017 .01
-
캐주얼 레스토랑 브랜드 자산이 모기업 브랜드 친숙성 및 확장 브랜드 태도에 미치는 영향
호텔관광연구
2019 .02
-
로컬푸드 브랜드 자산이 관계의 질, 전환장벽 및 고객충성도에 미치는 영향 : 원산지효과의 조절효과를 중심으로
호텔관광연구
2017 .09
-
브랜드 진정성에 영향을 미치는 선행요인과 브랜드 진정성이 브랜드 신뢰 및 브랜드 동일시에 미치는 영향 : 커피브랜드 중심으로
한국외식산업학회지
2016 .12
-
호텔의 브랜드 자산이 브랜드 태도, 고객만족, 재방문 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 서울지역 특급호텔 브랜드를 중심으로
호텔관광연구
2016 .03
-
A Study on the Private Consumption Value of Franchise Companies: A Comparison of Foreign and Domestic Brand Consumers
유통과학연구
2019 .01
-
외식기업 브랜드 자산구성 요인간의 관계연구
Culinary Science & Hospitality Research
2008 .06
-
The Effect of Hotel Brand Image on the Attitude toward Brand Extension : Focusing on the Moderating Effect of Gender
서비스경영학회지
2018 .11
-
A strategic approach to self-branding
Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구)
2017 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
온라인커뮤니티 특성이 충성도와구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
강대경
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2012
.12
인터넷 쇼핑몰에서의 주관적 신뢰와 객관적 신뢰의 결정요인에 대한 연구
정용균
e-비즈니스연구
2009
.03
온라인 브랜드커뮤니티에서의 상호작용성 구성요인이 브랜드 자산에 미치는 영향
박병권
한국산업정보학회논문지
2008
.12
웹사이트의 신뢰가 태도와 행동적 충설도에 미치는 영향 : 온라인 구전정보 특성의 조저효과를 중심으로
김영찬
,
고나령
연세경영연구
2009
.07
온라인 쇼핑몰에서 서비스 품질과 신뢰가 고객만족과 충성도에 미치는 상대적 영향력
민동권
,
김대수
,
김기주
한국산업정보학회논문지
2006
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0