메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제37권 제1호
발행연도
2009.8
수록면
265 - 276 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.08.37.265

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The purposes of the current study are to examine the influence of corporate sponsorship activity on brand personality and customer loyalty, and help companies establish strategies for effective sponsorship activity. For the above study purposes, a total of 300 persons were collected through convenience sampling and 277 copies were used except insincere replies with omitted answers. The following study results were found according the above study method. First of all, in the influence of sponsorship activity on brand personality, it was found that players, team and facility of sponsorship meaningfully influence ability and team image. Also it was observed event, team and facility of sponsorship meaningfully influence product image while players, team and facility of sponsorship meaningfully influence corporate image. Secondly, in the influence of sponsorship activity on purchasing behavior, it was found that event, team and facility of sponsorship meaningfully influence customer reliability and customer`s intention to purchase. Thirdly, in the influence of brand personality on purchasing behavior, it was found that sincerity and creativity of brand personality meaningfully influence repetitive purchase while ability, sincerity and creativity of brand personality meaningfully influence intention to purchase. In conclusion, it is deemed that corporate sponsorship activity influences brand personality and purchasing behavior. Therefore, it is necessary that companies should improve customer loyalty, reliability and awareness using communication tools in order to help customer`s purchasing behavior.
#sponsorship activity #brand personality #purchasing behavior

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강상조 / 2008 / 스포츠이벤트 참가자의 참가행동 및 결정요인이 재구매 행동에 미치는 영향 / 박사 / 경희대학교 대학원 google schola 2. [학위논문] - 권혁준 / 2008 / 팀 스폰서십 속성이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 청주대학교 대학원 google schola 3. [학위논문] - 김낙회 / 2001 / 올림픽 스폰서십이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 김미경 / 2000 / 브랜드 이미지가 소비자의 제품 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola 5. [학위논문] - 김미란 / 2006 / 기업의 타이틀 스폰서십 활동이 기업이미지에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향연구
김성인 ,  이수범 호텔경영학연구 2015 .06
골프소비자의 스포츠 관여도와 인식이 스폰서 기업의 브랜드 충성도, 기업태도, 구매의도에 미치는 효과
허철무 한국사회체육학회지 2013 .08
골프 스폰서십에 의한 기업이미지, 스폰서 기업에 대한 태도, 브랜드인지도 및 제품 구매의도 간의 인과관계
최청락 ,  허철무 한국사회체육학회지 2013 .02
스폰서십 기업의 골프 마케팅 활동이 브랜드 태도와 기업 브랜드 이미지에 미치는 영향
최봉암 한국체육과학회지 2011 .10
테니스 라켓의 기능적 속성이 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향
이충일 ,  최천진 ,  박찬길 코칭능력개발지 2007 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0