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자료유형
학술저널
저자정보
이현정 (숙명여자대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.6
수록면
511 - 523 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2017.06.26.3.511

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The purpose of this paper was to gain insight into the multiple sponsorships impact. Specifically, this study aimed at the effectiveness of athlete endorsements’ image congruence towards athlete’s image, image transfer, brand attitude, and purchase intention. Data were collected using undergraduate students. Using convenience sampling, participants (N=314) were recruited from liberal arts classes. The One-way ANOVA using SPSS 12.0 version was used to test hypotheses. The results of the main effects of this study indicated that the athlete’s image, image transfer, brand attitude, and purchase intention were significant high with a single sponsorship when the athlete’s image was associated with endorsements’ image congruence, rather than multiple sponsorships. This suggested that sport marketers will benefit from understanding the impact of multiple sponsorships that influences the relationship between athlete’s image and corporate’s sponsorship in order to attract consumers’ attention.
#multiple sponsorship #athlete endorsement #image transfer #athletes image #brand attitude #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (30)

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