자선 스포츠 이벤트 스폰서십에서 기업의 이타적 속성이 선수 이미지와 기업 이미지에 미치는 영향

이현정; 유현순

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이현정 (숙명여자대학교) 유현순 (숙명여자대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2015.8

수록면: 755 - 770 (16page)

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The purpose of this study is to evaluate the correlation of athlete’s image, corporate image and the purchase intention by the altruistic attribution of corporations sponsoring charity sport events and to examine systematically how the corporate altruistic attribution in charity sport event sponsorship influences on the reputation of athletes and corporate’s participating in charity sport events, and the purchase intention. The following results are shown here. First, the perceived corporate altruistic attribution has a significant effect on athlete’s image. Second, the perceived corporate altruistic attribution has a significant effect on corporate image. Third, the perceived corporate’s altruistic attribution does not have a remarkable impact on the purchase intention, but indirectly influences on it through athlete’s image and corporate image. Fourth, the athlete’s image has a significant effect on corporate image. Fifth, the athlete’s image does not have a remarkable impact on the purchase intention, but it has a positive effect on the purchase intention through corporate image. Sixth, the corporate image has a noteworthy effect on the purchase intention.

#altruistic attribution #athlete`s image #corporate image #charity sport event sponsorship

참고문헌 (57)

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[학위논문] - 곽지훈 / 2007 / 공익연계 마케팅에서 제품속성이 기업 이미지에 미치는 영향 : 기업의 자선적/기능적 공익활동을 중심으로 / 석사 / 한국외국어대학교 대학원

[학위논문] - 구본수 / 2013 / 국내 스포츠선수 자선재단의 사회공헌활동, 스폰서기업이미지, 선수이미지, 소비자태도, 구매의도 간의 인과관계 모형 / 박사 / 고려대학교 대학원

[학위논문] - 권용석 / 2003 / 기업이미지 광고가 기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 연세대학교 대학원

[단행본] - 김계수 / 2007 / Amos 7.0 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사

[단행본] - 김대업 / 2009 / AMOS A to Z 구조방정식 모형분석 / 학현사

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이현정

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