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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제38권 제1호
발행연도
2009.11
수록면
235 - 248 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.11.38.235

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본 연구의 목적은 스포츠 팀에 대한 팬들의 인지구조를 대학 스포츠 팀의 관점에서 재조명하고, 대학 스포츠 팀에 대한 인지구조, 태도적 팀 충성도, 행동적 팀 충성도 간의 관계를 규명하는데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 편의표집방법을 이용하여 미국 남부에 위치한 주립대학교 체육수업 수강생들을 대상으로 259명을 표본으로 추출하였다. 이 중, 신뢰성이 낮다고 판단되는 설문지를 제외한 242부가 본 연구에 사용되었다. 본 연구에서는 기술통계를 비롯하여 Cronbach`s α 검사, Pearson`s 상관관계분석, 확인적요인분석(CFA), 구조방정식모형(SEM)의 통계분석이 사용되었다. 이와 같은 분석절차에 따른 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 대학 스포츠 팀에 대한 인지구조는 태도적 팀 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학 스포츠 팀에 대한 인지구조는 행동적 팀 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태도적 팀 충성도는 행동적 팀 충성도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 마케팅 측면에서 대학 스포츠 팀 마케터들은 팬들의 인지구조에 대한 올바른 이해가 선행되어져야 할 것이며, 이러한 인지구조가 태도적 팀 충성도와 행동적 팀 충성도에 직접적인 영향을 미치는 것을 이해하여 팬들의 인지구조를 향상시키기 위한 다양한 마케팅 기법을 개발하는 데 관심을 기울여야 할 것이다.
#태도적 팀 충성도 #행동적 팀 충성도 #대학 스포츠 팀에 대한 인지구조

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