문화수도 브랜드 아이덴티티 개발 연구

양호승; 이은실

doi:10.15187/adr.2015.11.28.4.195

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양호승 (서울과학기술대학교) 이은실 (서울과학기술대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.28 No.4

발행연도: 2015.11

수록면: 195 - 209 (15page)

DOI: 10.15187/adr.2015.11.28.4.195

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연구배경 : 도시의 마케팅에 있어서 문화는 중요한 요인으로 부각되고 있다. 한편 유럽 연합 탄생과 더불어 대륙 기반의 문화 공유 현상이 나타나고 있는데 문화수도는 그 대표적인 사례이다. 본 연구는 도시 마케팅에 있어서 일반 도시와 구분되는 문화수도의 특성을 도출하고 문화수도의 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 아이덴티티디자인 플랫폼을 제시하였다.
연구방법 : 먼저 대륙 간 문화공동체의 출현으로 생겨난 유럽, 아랍, 아메리카의 문화수도 사례를 통하여 문화수도의 개념과 특징을 조사 분석하였다. 이를 통해 문화수도 브랜드 아이덴티티는 첫째, 공유가치와 개별가치가 함께 존재하는 듀얼브랜드로서의 특성을 갖는다는 점, 둘째, 연단위로 권역 내에서 순환되며 진행되는 이벤트브랜드의 속성을 갖는다는 점, 셋째, 각 도시의 지역 마케팅을 위한 홍보브랜드로서의 목적을 갖는다는 점을 대표적인 특성으로 도출하였다. 다음, 각 대륙별 문화수도 아이덴티티 디자인의 특성과 표현 방식을 조사하여, 시사점과 문제점을 도출하였다. 이에 대한 해결방안으로 문화수도 브랜드 아이덴티티의 특성을 표현 할 수 있는 문화수도 브랜드 아이덴티티 디자인의 개발방향에 적합한 디자인 플랫폼을 제시하였다.
연구결과 : 일반도시와 차별화되는 문화수도 브랜드를 위한 아이덴티티 디자인 방향은 공유가치의 표현을 위한 듀얼브랜드, 이벤트적 속성 표현을 위한 디자인 방향, 도시 홍보를 위한 스테이트먼트 개발로 제시하였다. 또한 공유가치 표현을 위한 방법을, 공유가치>개별가치, 공유가치=개별가치, 공유가치<개별가치의 세 가지로 제시하였다.
결론 : 본 연구에서 제시한 문화수도 브랜드 아이덴티티 디자인 플랫폼은 향후 대한민국 문화수도, 혹은 아시아 문화수도의 브랜드 개발에 효과적인 방향을 제시할 수 있을 것으로 기대한다.

Background : A culture is emerging as an important factor for city marketing. Meanwhile, Capital of Culture is a prime example of culture sharing phenomenon based on a continent along with the birth of the European Union. This research derives the characteristics of Capital of Culture that distinguishes from general city is terms of city marketing and suggests an identity design platform for the development of a brand identity of Capital of Culture.
Methods : First, the concept and characteristics the Capital of Culture was investigated and analyzed from the case of intercontinental cultural community of EU, Arab and America. Based on these investigations, the brand identity was derived as a representative characteristic in that first, shared values and individual value coexists as characteristics of a dual brand and second, the brand identity has the characteristic of event brand that circulates within the continent annually, and third, it has as objective as a promotional brand for the regional marketing for each city. Then, implications and problems was derived by examining the characteristics and the expression of identity design of Capital of Culture in each continent. Thus, a proper direction of developing design platform that represents characteristics for identity design of Capital of Culture was suggested as a solution.
Result : The identity designing direction that distinguishes from general city to cultural capital suggested dual brand for the expression of shared values, designing direction to express characteristics of events, and the development of statements for city as a promotional purpose. Furthermore the methods of expression of shared values divided into three types such as shared values > individual value, shared values = individual value, shared values < individual value.
Conclusions : The design platform for Capital of Culture brand identity presented in this research is expected to be able to offer an effective direction for the development of the brand of Capital of Culture for Korea or Asian in the future.

#Capital of Culture #Shared Values #Capital of Culture Brand #City Identity Deign #문화수도 #공유가치 #문화수도 브랜드 #도시 아이덴티티 디자인

참고문헌 (28)

참고문헌 신청

[단행본] - Aaker, D. A / 1991 / Capitalizing on the Value of a Brand Name /

[인터넷자원] - Adobe / / "Humor" Postcards

[단행본] - Baik, S / 2005 / Placeness and Place Marketing / Korean Studies Information

[학술지(정기간행물)] - 최지연 / 2012 / 문화도시조성사업이 지역경제에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국전자통신학회 논문지 7 (2) : 365 ~ 373

[학술지(정기간행물)] - Dick A. S / 1994 / Customer loyalty: Toward an integrated conceptual framework / Journal of the Academy of Management Science 22 (2) : 99 ~ 113

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