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학술저널
저자정보
엄문연 (경희대학교) 유현경 (경희대학교) 윤유식 (경희대학교) 김은진 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제28권 제1호(통권 제101호)
발행연도
2016.1
수록면
311 - 330 (20page)

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This study aims to segment perceived convention destination brand equity and to examine the differences of visit performance, satisfaction, and destination loyalty among the segmented groups. To date, brand equity research of convention destination is somewhat limited and are mostly focused on scale development for brand equity assessment and construction of brand equity. The competitiveness of convention destination could depend on the brand equity of visitors" perception. It is, thus, crucial to consider and aware the characteristics of visitor in respect of convention destination brand equity. Cluster analysis was conducted using a sample of 380 international visitors of COEX in Seoul. Results indicate three different segmented groups and differences existed among them. Overall, this research provides valuable information, understanding of convention destination visitors" perceived brand equity and offering necessity of improving brand equity for the convention destination competitiveness.
#컨벤션목적지(Convention Destination) #브랜드자산 가치(Brand Equity) #방문성과(Visit Performance) #만족도(Satisfaction) #충성도(Loyalty)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (40)

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