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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.9
- 수록면
- 220 - 239 (20page)
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This study was to be investigate the influence of convention destination image formation sources on the brand equity and visit performance. as well as the influence of convention destination brand equity on visit performance. For the purpose of this study, the data were collected from international convention participants in Seoul COEX, and 380 samples were used as valid samples to analyze for the research. From the results of data analysis by using factor analysis and multiful regression analysis. it resulted that image formation information sources was divided into 6 factors such as signboards/bookles, advertisement, tourism·convention industry employees/website, news/magazines article, public culture, word of mouth/visit. brand equity was divided into 5 factors such as brand awareness, brand image, perceived quality, brand attitude, brand value. visit performance was divided into 5 factors such as gain purpose of visit, overall satisfaction. The result of this study, the factor, which is tourism·convention industry employees/website had highly affected on brand equity, and the factor, which is word of mouth/visit had highly affected on visit performance. additional, the factor, which is brand value had highly affected on visit performance. The results provided useful implications for convention industry to develop promotion and competitiveness marketing plan for future convention destination visitors..
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