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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.6
- 수록면
- 111 - 122 (12page)
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Sports companies and organizations are performing Corporate Social Responsibility activities worldwide. However, specific prosocial activities performed by the companies are being vaguely noticed by the publics. This research attempt to examine the effect of CSR company, different level impressions of prosocial celebrity, and credibility source on attitude of the advertisement. The results indicate that CSR performing company and non-CSR performing company did not have a difference in attitude toward the advertisment when using a high impression of prosocial celebrity. However, when using a low impression of prosocial celebrity, CSR company had a higher positive attitude toward the advertisement than non-CSR company. Furthermore, the use of low impression of prosocial celebrity with high credibility(attractiveness and trustworthiness) had higher positive attitude toward the advertisement compared to low credibility(attractiveness and trustworthiness) for non-CSR company. Lastly, for CSR company, the impression of prosocial celebrity and credibility does not have an influence on attitude toward the advertisement.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Methodology
Ⅲ. Results
Ⅳ. Conclusion and Implication
References
참고문헌 (36)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Applbaum, R. F. / 1972 / The Factor Structure of Source Credibility as a Function of the Speaking Situation / Speech Monographs 39 : 216 ~ 222
[학술지(정기간행물)] - Babiak, K. / 2012 / An Investigation Into Professional Athlete Philanthropy : Why Charity Is Part of the Game / Journal of Sport Management 26 : 159 ~ 176
[학술지(정기간행물)] - Babiak, K. / 2006 / More Than Just a Game? Corporate Social Responsibility and Super Bowl X L / Sport Marketing Quarterly 15 : 214 ~ 222
[학술지(정기간행물)] - Barlett, M. Y. / 2006 / Gratitude and Prosocial Behavior Helping When It Costs You / Psychological Science 17 (4) : 319 ~ 325
[학술지(정기간행물)] - Berlo, D. K. / 1969 / Dimensions for Evaluating the Acceptability of Message Sources / Public Opinion Quarterly 33 (Winter) : 563 ~ 576
[학술지(정기간행물)] - Babiak, K. / 2012 / An Investigation Into Professional Athlete Philanthropy : Why Charity Is Part of the Game / Journal of Sport Management 26 : 159 ~ 176
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