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자료유형
학술저널
저자정보
Mark Jaewon Chang (State University of New York at Brockport) Jihye Kim (University of Kentucky) Daniel P. Connaughton (University of Florida) Michael Sagas (University of Florida) 강준호 (서울대학교)
저널정보
한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제16권 제3호
발행연도
2022.12
수록면
55 - 75 (21page)

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This study examined how corporate social responsibility (CSR) messages (differed regarding performance, similarity, and ranking) influence fans' pride and intentions to donate. An experimental design was used (n = 249), and eight newsfeeds were developed to examine CSR-winning effects. The empirical findings show that CSR-winning messages positively impact fans' pride and encourage them to participate in donation programs. Overall, this study suggests that CSR-winning messages invoke sport fans' pride and intentions to donate accordingly.
#CSR #Performance #Similarity #Ranking #Pride #Donation

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