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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승로 (한세대학교) 김정모 (나사렛대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.10
수록면
713 - 726 (14page)

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The study aims to practically analyze variables helpful to figure out how to induce positive consumer behavior in fast changing Taekwondo School environment following the spread of ICT and digital revolution by analyzing characteristics of SNS, used to communicate with children’s parents, on consumer behavior and eventually to provide basis for research and development of management strategy for the use of SNS in Taekwondo School.
The study involved trainees’ parents based on non-probability sampling method and purposive sampling and surveyed 350 trainees by allowing them to experience communication, information sharing and joyousness through the use of SNS for 6 months in Taekwondo School. Once survey is concluded, a total of 337 questionnaires were used for the analysis with 13 ones being excluded by considering readability, impeccability and compliance. Statistical analysis method program “SPSS 22.0 Ver.” was used to handle the data. To analyze inter-variable relationship, the study used multiple regression analysis to make the following conclusion.
First, it turned out that whereas SNS characterized by interaction and information sharing has positive impact on word-of-mouth among consumers, it has negative impact on joyousness. Second, interaction, information sharing and joyousness making up characteristics of SNS turned out to have positive impact on consumer behavior to repurchase. Third, interaction, a part of SNS characteristics, has positive impact on consumer satisfaction, while joyousness turned out to have negative impact on consumer satisfaction.
#Taekwondo School #SNS Characteristics #Consumer Behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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