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학술저널
저자정보
정명수 (조선대학교) 김민철 (순천대학교) 이기룡 (성화대학)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제2호
발행연도
2009.6
수록면
63 - 75 (13page)

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이 연구는 경기관람요인과 스포츠이벤트매력도, 그리고 스포츠이벤트매력도와 구매만족 및 재구매의도와의 관계를 규명하기 위해 시도된 연구로 스페셜이벤트 개최에 있어서 이벤트매력도에 관한 분석을 연구의 목적으로 두고 있다. 이 연구의 대상은 2008년 12월 12일과 13일에 양일간 2008 ISU 피겨 그랑프리파이널 대회에 입장한 226명의 스포츠이벤트 구매고객이며, 결과분석을 위해 SPSS 120 통계패키지와 AMOS 5.0을 사용하였다. 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 경기관람요인의 대회홍보와 접근성, 용이성은 스포츠이벤트매력도에 긍정적인 영향을 미치지 못한 것으로 나타났으나, 관전비용은 스포츠이벤트매력도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠이벤트매력도는 구매만족에 긍정적인 영향을 미치지 못하였으나 재구매의도에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스페셜이벤트의 구매만족은 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스페셜이벤트 #구매행동 #이벤트매력도 #경기관람요인 #special event #purchase behavior #event attraction #contest watching factors

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구모형과 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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