메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지환 (경희대학교) 정아람 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.12
수록면
801 - 813 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2017.12.26.6.801

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
The purpose of this study was to analyze the effect of indirect ads of TV golf lesson programs on brand recognition, brand image and purchase intention. For this purpose, the study collected data using convenience sampling method from seven golf courses, indoor/outdoor driving ranges, and small-sized clubs located at Suwon and Yongin, Gyeonggi-do. Of collected data, those of 278 persons were used for final analysis excluding 22 data that were found to have insincere answers or had some parts unanswered. The study conducted frequency analysis, reliability analysis as well as correlation analysis using PASW Ver. 18.0. To verify the suitability and hypothesis of the established model, AMOS 18.0 performed confirmatory factor analysis and structural equation modeling analysis. The study had following results.
First, brand recognition had a positive effect on functional and symbolic images. Second, functional and symbolic images had a positive effect on purchase intention. Third, brand recognition had a positive effect on purchase intention.
#Indirect Ads #TV golf lesson programs #Brand image #Purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (66)

참고문헌 신청
[학위논문] - 강동호 / 2017 / 골프클럽 선택속성 및 브랜드이미지가 소비자 재구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 한양대학교 대학원 dbpia [학위논문] - 강성우 / 2012 / 골프 클럽 용품의 선택속성이 고객만족 및 재구매 의도에 미치는 영향 : 브랜드 신뢰성의 조절효과를 중심으로 / 석사 / 세종대학교 관광대학원 google schola [학술지(정기간행물)] - 고미애 / 2015 / 공정무역커피 브랜드 인지도와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 29 (5) : 105 ~ 116 dbpia [학위논문] - 곽재원 / 2010 / 소비자의 골프 참여동기가 골프클럽 선택속성요인과 재구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 경희대학교 체육대학원 google schola [학위논문] - 권미영 / 2001 / 수입화장품 브랜드 이미지가 소비자의 브랜드 구매의사 결정에 미치는 영향 / 석사 / 서울여자대학교 대학원 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

관광산업의 SNS 마케팅 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 기업 이미지 및 구매의도에 미치는 영향
박정우 ,  송필수 관광연구저널 2015 .07
문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 : 안동 고택실경뮤지컬을 중심으로
김영석 ,  전미경 문화정책논총 2013 .08
한국 드라마에 등장하는 PPL에 대한 인식이 한국과 중국 소비자의 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향 : 외식업체를 중심으로
장란군 ,  황동희 ,  전민선 Culinary Science & Hospitality Research 2015 .08
PPL모델 매력도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 연구
정기한 ,  박민영 ,  신재익 한국경영학회 융합학술대회 2007 .08
모바일 마케팅 디자인의 광고 유형이 소비자의 광고 수용성과 구매 의도에 미치는 영향
이한주 ,  현은령 Archives of Design Research 2024 .02

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-001724855