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자료유형
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저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제31권 제5호
발행연도
2016.10
수록면
235 - 257 (23page)

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[연구목적] 학자금 제도는 많은 학생들이 현재 의존하고 있는 학생들을 위한 대출 제도 이다. 현재까지 금융과 관련된 많은 연구 논문과 사례들이 있지만 주로 은행권에 초점이 맞추어져 있을 뿐 교육 관련 금융 상품은 전무한 상태이다.[연구방법] 본 연구에서는 브랜드 전략과 관련된 문헌조사를 토대로 켈러의 브랜드 자산 이론을 활용하여 든든학자금의 전략적인 브랜드 관리 방안을 제시하였다.[연구결과] 든든학자금은 교육관련 금융 상품 중 하나이다. 이 상품은 소득이 생긴 후상환이 가능하다는 점에서 기존의 학자금 대출 상품과 구별된다. 그리고 이를 통해 학생 스스로의 자립심을 키워주고 학부모의 부담을 덜어주는 장점을 가질 수 있다. 하지만 잘알려지지 않아 학생들에게 믿음을 주지 못하고 있다는 단점 또한 존재한다.[연구의 시사점] 이렇게 존재하는 문제 해결을 위해 Keller의 Brand Equity를 적용하여 든든학자금의 전략적 브랜드 관리를 실시한다면 든든학자금 본래의 가치를 알리고 충분한 실수요자 접근을 이끌어 낼 수 있을 것이다.
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