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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제18권 제3호 (통권 제66권)
발행연도
2016.5
수록면
188 - 206 (19page)

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The purpose of this study was to identify motivation of visitors who attended the 2014 ‘Daejeon International Food & Wine Festival’, and segmenting the wine festival market based on deducted motivation factors. The conducted surveys by distributing 250 questionnaires to festival visitors during October, 2014, of which 231 were used as research data. The collected data underwent data coding and then frequency analysis to comprehend respondent characteristics by using spss 20.0. Also, reliability and factor analysis were conducted to verify the reliability and the validity of the visit motivation. The study conducted a cluster analysis to segment the market according to visit motivation as well as a cross analysis to comprehend the characteristics of each segmented market. A cluster analysis identified three clustered segments for the motivation factors: ‘escape from daily life group’, the ‘cultural experience group’, and the ‘tepid group``.The analysis results of the study will help marketing managers who are trying to open wine festivals in the future to establish an effective marketing strategy and develop event programs for each segmented market, and the positive analysis of the present study will contribute in improving program operation and satisfaction in accordance with the characteristics of each segmented market and visit motivation in terms of the ex post facto application plan of the ‘Daejeon International Food & Wine Festival``.
#대전 국제 푸드 앤 와인 페스티벌 #시장세분화 #Motivation #동기 #Dae-Jeon Food & # Wine Festival #Market segmentation

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