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논문 기본 정보

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저자정보
김경훈 (경북대학교) 이채원 (경북대학교) 정지연 (경북대학교)
저널정보
한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제31권 제3호(통권 제60호)
발행연도
2019.8
수록면
25 - 47 (23page)
DOI
10.21581/jts.2019.08.31.3.25

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본 연구는 해석수준이론을 바탕으로 심리적 요인으로서의 공간적 거리가 대구 삼성라이온즈구장 방문에 관한 태도 및 방문 의사 결정 과정에 미치는 영향을 사전지식과 팀 동일시가 포함된 확장된 계획행동이론을 적용하여 실증적으로 규명하였다. 총 200부의 설문지를 대상으로 SPSS 22와 AMOS 22를 통해 확인적 요인분석 및 구조방정식 모형을 통해 분석하였다. 연구결과, 계획행동이론의 기존 변수인 태도, 주관적 규범은 방문 의도에 정(+)의 영향을 미치지만, 지각된 행동통제는 방문의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 공간적 거리가 가까울수록 방문태도와 정(+)의 관계를 갖으나 방문의도에는 영향을 미치지 않았다. 사전지식은 방문객들의 방문의도에 정(+)의 영향을 미치며, 팀 동일시는 방문객들의 태도와 방문의도에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 방문객의 성별은 조절변수로 작용하였으며, 남성이 여성보다 팀 동일시의 선행변수영향을 강하게 받는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구결과는 스포츠 관람 방문객의 방문의도 형성과정을 심도 있게 이해하여 구장 방문객 수 증가를 위한 실질적인 마케팅 전략을 마련하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다. 궁극적으로는 본 연구가 홈구장의 입장 수입 개선뿐만 아니라 지역경제 발전에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있기를 기대한다.
#theory of planned behavior #construal level theory #spatial distance #attitude #visit intention #계획행동이론 #해석수준이론 #공간적 거리감 #태도 #방문의도

목차

Abstract
국문요지
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (59)

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