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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제33권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
141 - 163 (23page)

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본 연구는 관광목적지의 스토리텔링, 러브마크가 관계의 질과 행동의도간의 구조적 관계를 살펴보고자 하였다. 이론연구와 실증연구를 병행하여 연구목적을 달성하고자 했다. 연구개념에 대해서 이론연구를 하였으며 이를 근거로 가설을 설정하였다. 실증연구를 위한 수집은 역사대표도시인 경주지역에 방문하는 관광객을 대상으로 편의추출방식으로 데이터를 수집하여 모집단의 특성을 파악하고자 했다. 관광목적지에서 스토리텔링은 관광목적지에서의 관광매력요인으로서 중요한 역할을 하고 있으며 관광객이 관광목적지에 대해 러브마크를 형성되는 중요한 역할을 하게 된다. 결과적으로 관광객들에 실증분석을 통해 상호간의 관련성을 파악하여 유의한 결과가 있다는 것을 파악하였다. 무엇보다 스토리텔링과 러브마크간의 관계는 관광목적지로서 역할관계의 측정을 함에 있어서 사후 연구는 구성요소별 특징적 파악과 지역별 특성에 따른 차이비교 등 지속적 연구가 필요하다.
#Tourism Storytelling #love-Mark #Relationship Quality #Tourist Behavior

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권성호 / 2010 / 운동몰입의 개념이해와 연구방향 / 한국스포츠심리학회 학술발표논문집 :9~14 google schola 김도영 / 2009 / 와인의 스토리텔링이 브랜드인지와 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 dbpia 김동기 / 2010 / 스토리텔링을 통한 장소성 인식과 관광경험구성요인과의 관계에 관한 연구 google schola 김수인 / 2011 / 관광스토리텔링과 방문객의 관계강도에 관한 연구 : 러브마크(lovemark)의 매개효과를 중심으로 google schola 김수인 / 2011 / 관광스토리텔링과 부산 방문객의 관계강도에 관한 연구 - 러브마크(lovemark)의 매개효과를 중심으로 - / 관광학연구 35(4):279~297 dbpia

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