중국시장에서의 브랜드 지식:한류와 마케팅 믹스가  브랜드자산에 미치는 영향

정강옥; 지성구; 장성

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정강옥 지성구 장성

저널정보: 한국지식경영학회 지식경영연구 지식경영연구 제10권 제3호

발행연도: 2009.1

수록면: 81 - 98 (18page)

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The purpose of this study is to investigate the effect of Hallyu(Korean Wave) and marketing mix elements on brand equity based on the Korean cosmetic brand in China Market. It will provide the constructive suggestions to build Korea brand equity in overseas market through empirical research. At the beginning of this study, in order to analyze the effect of Hallyu and marketing mix elements on brand equity, we studied literature reviews on relationships between brand equity and marketing mix elements, culture, Hallyu and its influences on marketing. And then, we set up the research model, hypotheses and variables. The chosen variables to investigate are price premium, price deals, store image, distribution intensity, advertising, Hallyu, perceived quality, brand loyalty, brand awareness/associations, and brand equity. The results of the study reveal that Hallyu and advertising had a positive influence on perceived quality, brand loyalty and brand awareness/associations. but the other marketing elements had partial influence. All of perceived quality, brand loyalty and brand awareness/associations showed positive effects on brand equity. Additionally, theoretical and managerial implications of brand equity and Hallyu based on the results of this study are discussed. And limitations and future research issues are also presented.

#Brand Knowledge #Marketing Mix Elements #Hallyu #Perceived Quality #Brand Loyalty #Brand Awareness #Brand Associations #Brand Equity

참고문헌 (29)

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Aaker,D / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press

Andrews, M / 2007 / Revitalizing Suffering Multinational Brands : An Empirical Study / International Marketing Review 24 (3) : 350 ~ 372

Bagozzi, R / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94

Biel,A.L / 1993 / Converting Image into Equity, Brand Equity and Advertising : Advertising Role in Building Strong Brands / Lawrence Erlbaum Associates, Publishers

Broyles, S. A / 2009 / Examining Brand Equity Antecedent/Consequence Relationships / Journal of Marketing Theory and Practice 17 (2) : 145 ~ 161

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이 논문의 저자 정보

정강옥

소속기관 한국지식경영학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 7

지성구

소속기관 한밭대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 5% 사회과학 > 교육학

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장성

소속기관 한국지식경영학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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