인스타그램의 게시글 정보특성과 수용의도 및 구전효과의 영향관계 연구: 한국, 미국 대학생을 중심으로

박세준; 조승호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박세준 조승호

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제13권 제9호

발행연도: 2015.1

수록면: 115 - 128 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

인스타그램 게시글 정보특성과 수용의도 및 구전효과의 영향관계 연구 : 한국, 미국 대학생을 중심으로

박세준 무역학과(일원) 2015.01 학위논문

인스타그램의 게시글 정보특성과 수용의도 및 구전효과의 영향관계 연구: 한국, 미국 대학생을 중심으로

박세준 , 조승호 디지털융복합연구 2015.01 학술저널

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Web 2.0시대를 맞이하여 다양한 플랫폼으로부터 기업의 수많은 정보가 쏟아지고 있다. 그러나 셀 수 없이 많은 정보의 홍수 속에서 대중들의 호응을 얻기 위해 기업들은 각각의 플랫폼의 특징을 이해하고 이에 적합한 마케팅 전략을 구사해야 한다. 그러나 최근에 급격히 성장하고 있는 소셜네트워크(Social Network Service)에 관련한 연구는 많이 진행되었으나 특정 매체에 관한 연구는 상대적으로 부족한 실정이다. 본 연구는 한국과 미국의 소비자들에서 인스타그램 게시글 정보가 어떻게 받아들여지는지 분석하여 인스타그램 게시글 정보특성이 수용의도 및 구전효과에 어떠한 관계가 있는지를 정보유용성 매개효과를 통해 살펴보았다. 이 연구문제에 답하기 위해서 인스타그램의 주요 이용자인 한국과 미국 대학생을 대상으로 온라인 설문을 실시하였다. 그 결과 정보유용성은 인스타그램 게시글 정보특성과 수용의도 및 구전효과 사이에서 주요한 매개효과 역할을 하는 결과가 도출되었다.

#인스타그램 #Instagram) #게시글 정보특성 #정보의 유용성 #수용의도 #구전효과 #기술과 마케팅 #Instagram #Information characteristics of bulletin board #Usefulness of the information #Intentions of Acceptance #Effect of Word Of Mouth #WOM) #Technology and Marketing

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신서영 / 2011 / 외식 정보 온라인 구전 특성이 구전 효과에 미치는 영향 -정보원 신뢰도의 매개 역할을 중심으로- / 한국식품영양학회지 24(2):217~225

Braunsberger, K. / 1998 / Source Expertise versus Experience Effects in Hospital Advertising / Journal of Service Marketing 12(1):23~38

Tseng, S / 1999 / Credibility and Computing Technology / Communications of the ACM 42(5):39~44

Hong, T / 2006 / The Influence of Structural and Message Features on Website Credibility / Journal of The American Society for Information Science and Technology 57(1):114~127

N. E. Kim / 2010 / The Effect of Word-of-Mouth Information Quality on Word-of-Mouth Effects in Online tourism Context 11(3):17~44

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이 논문의 저자 정보

박세준

소속기관 한국디지털정책학회

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 1 이용수 65

조승호

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주요연구분야 복합학 > 과학기술학

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