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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제28권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
175 - 181 (7page)

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The current study focuses on the social dimension of sustainability related to social capital. Sustainable marketing practices address a set of marketing activities that build a net positive contribution to society, which are evaluated by their successful financial, environmental and social performance. The social dimension of sustainability highlights firms’ influence on society and societal issues such as community relations, charities, and social support. Social capital involves an immaterial power to bind society as one by converting individuals into community members with shared interests, shared social relation assumptions, and a shared common sense. A central element of linking social capital beyond the community can be the capability to leverage institutional resources, ideas, and information. Information sharing, coordination of activities, and collective decision-making can be the beneficial roles of social capital. The study clarifi ed the concept of the social dimension of sustainability related to social capital and offered the future research direction.

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Baker, W. E. / 2005 / Environmental marketing strategy and firm performance : Effects on new product performance and market share / Journal of the Academy of Marketing Science 33(4):461~475 google schola Bansal, P. / 2005 / Evolving sustainably : A longitudinal study of corporate sustainable development / Strategic Management Journal 26(3):197~218 google schola M. J. Barone / 2000 / The Influence of Cause-Related Marketing on Consumer Choice: Does One Good Turn Deserve Another? / Journal of the Academy of Marketing Science 28(2):248~262 Crossref Bennett, M. D. / 1999 / Sustainable measures: Evaluation and reporting of environmental and social performance / Greenleaf google schola Berens, G. / 2005 / Corporate associations and consumer product responses : The moderating role of corporate brand dominance / Journal of Marketing 69(3):35~48 google schola

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