모바일 쿠폰 선물증여 빈도에 따른 군집별 증여동기 차이에 관한 융합모형연구

여현진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 여현진

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제7권 제5호

발행연도: 2016.1

수록면: 7 - 13 (7page)

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모바일 시대를 열었다고 해도 과언이 아닌 스마트폰의 대중화로 인해, 우리는 다양한 생활 양식의 변화를겪어왔다. 특히 의사소통의 수단이 음성/영상 통화에서 텍스트로 변화되게 한 모바일 메신저는 이제는 선물하는방식에도 변화를 가져오고 있다. 디지털 바우처에 대한 연구는 다양하게 연구되고 실증되었으나, 본 연구에서는 이러한 모바일 바우처 선물동기를 선물동기이론, 기술수용이론, 소비자 가치이론을 통해 실증한 지난 연구를 기반으로표본의 인구통계학적 특성에 따른 선물빈도 차이를 의사결정나무를 통해 밝히고, 집단을 구분하여 특정 집단간 선물동기이론이 다르게 적용되는 지에 대해 실증했다. 결론적으로 선물 빈도에 따라 3개의 집단으로 분되며 각 집단은다른 동기결과를 나타냈다.

#모바일 쿠폰 #디지털 바우처 #선물증여 #선물동기 #다집단구조방정식 #Mobile Coupon #Digital Voucher #Gift-giving #Gift-giving Motivation #Multi-group Structural Equation Model

참고문헌 (20)

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Korea Internet & Security Agency / 2015 / Survey on the Mobile Internet Usage

Korea Telecom Economics and Management Laboratory / 2015 / Evolution of Mobile Coupon

B. Russel / 1976 / It's the Thought That Counts: A Signed Digraph Analysis of Gift-Giving / Journal of Consumer Research :155~162

S. John / 1983 / Gift Giving in Anthropological Perspective / Journal of Consumer Research :157~167

F.W. Mary / 1993 / Three Motivations for Interpersonal Gft Giving: Experiental, Obligated and Practical Motivations / Advanced in Consumer Research 20:520~526

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