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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장민희 (한양대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제31권 제7호(통권 제143호)
발행연도
2019.7
수록면
135 - 151 (17page)
DOI
10.31336/JTLR.2019.7.31.7.135

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The purpose of this study is to analyze the effect of message framing on consumers" purchase intention focusing on the regulatory focus. In this study, two hypotheses were presented based on related theories and literature reviews, and 2 × 2 factorial design was used for hypothesis testing. In this study, Gain frame and Loss frame experiments were made for guides to travel in Japan, and experiments were conducted by presenting Online Danang package tour product. Experiments were conducted on 200 online surveys and analyzed the effect of message framing and regulatory focus on purchase intention through Two-way ANOVA. As a result of the analysis, the purchase intention was higher when the individual with the achievement focus was the gain frame, and the proposed hypothesis 2-1 was supported. The meaning of the hypothesis test result was analyzed and future research tasks were suggested.
#조절초점이론(Regulatory Focus Theory) #메시지 프레이밍(Message Framing) #구매 의도(Purchase Intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
강영애 / 2016 / 메시지 프레이밍이 환경적으로 책임 있는 방문객 행동에 미치는 영향 - 조절초점을 중심으로 - / 관광학연구 40(5):217~232 dbpia 김기한 / 2012 / 건강운동 참여 증대를 위한 효과적인 커뮤니케이션 전략에 관한 연구∶조절초점과 메시지 프레이밍 이론을 중심으로 / 체육과학연구 23(3):586~597 dbpia 김미경 / 2017 / 가격 프레이밍과 메시지 프레이밍 전략이 소비자 태도에 미치는 영향: 온라인 여행상품을 중심으로 / 정보시스템연구 26(3):119~147 Crossref 김민형 / 2016 / 온라인 여행상품의 희소성 메시지와 소비가치가 구매의도에 미치는 영향 / 관광레저연구 28(9):247~262 dbpia 김범진 / 2018 / 부산국제영화제 방문동기가 관광객 만족 및 행동의도에 미치는 영향 / 관광레저연구 30(7):39~55 dbpia

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