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저자정보
임화남 (경희대학교) 윤지환 (경희대학교)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 한국호텔외식경영학회 학술발표논문집 한국호텔외식관광경영학회 2015년도 춘계학술대회
발행연도
2015.6
수록면
617 - 632 (16page)

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2015

특1급 호텔 객실상품 프로모션 프레이밍이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
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호텔 객실상품 프로모션 프레이밍이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
임화남 ,  윤지환 한국호텔외식경영학회 학술발표논문집 2015.06 학술대회자료
특1급 호텔 객실상품 프로모션 프레이밍이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
임화남 관광 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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The purpose of this study is to verify the difference of consumers" perceived value and purchase intention to price discount framing and message framing through experimental design and suggest more efficient promotion frames in the hotel rooms product marketing business. Respondents were asked to read a scenario regarding booking a hotel room and then complete scales that measured their perceived value and purchase intention. The results of analysis are showed below. The result of experiment 1 is about the price discount framing and the promotion with value -added framing has been significantly more effective than the promotion with price-off framing for improving consumers" perceived value and purchase intention at the same price and product condition. The experiment 2 is about the message framing and the promotion with positive framing has been more appealing that the promotion with negative framing for consumers" purchase intention. Based on this study"s results, it is efficient strategy that method of value-added framing and positive message framing could enhance consumers" perceived value and purchase intention in hotel rooms product marketing. The current study of price discount framing and message framing extends scope of study to hotel fields.
#Hotel promotion #Price discount framing #Message Framing #Perceived value #Purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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