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논문 기본 정보

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저자정보
김현 (소상공인시장진흥공단) 장호성 (신안산대학교) 조용석 (경희대학교)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제28권 제8호(통권 제120호)
발행연도
2019.12
수록면
145 - 160 (16page)
DOI
10.24992/KJHT.2019.12.28.08.145.

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본 연구에서는 국제 관광시장에서 주요한 위치를 점하고 있는 유럽지역을 방문하는 내국인의 라이프스타일에 따른 세분시장별 특성을 살펴보았다. 본 연구는 유럽방문 경험이 있는 내국인 관광객을 조사 대상으로 하여 248명을 유효표본으로 하였고, 주요변수들(라이프스타일, 선호관광유형)에 대해 유형화를 하였다. 그 결과 라이프스타일은 도전지향, 소비지향, 건강지향, 안정지향, 개성지향 5개 요인을 토대로 소극형, 안정형, 개성형, 적극형 4개 군집으로 유형화하였다. 그리고 선호관광유형은 목적형, 소비형, 성취형, 휴양형 4개 요인으로 도출하였다. 본 연구의 분석에서는 라이프스타일을 통한 4가지 유형이 종속변수(적극 유형이 기준변수 사용됨)로 사용되었다. 그리고 선호관광유형을 비롯한 인구통계특성 및 사회경제적 변수, 관광객행태 등은 독립변수로 포함되었다. 분석결과는 소극형 세분시장에는 남성일수록 긍정적 영향을 주었고, 목적형 선호관광유형이 부정적 영향을 주었다. 안정형 세분시장에는 연령과 휴양형 선호관광유형이 긍정적 영향을 주었고, 목적형, 소비형 선호관광유형은 부정적 영향을 주었다. 개성형 세분시장에는 연령은 높고 남성일수록 긍정적 영향을 주었고, 목적형 선호관광유형은 부정적 영향을 주었다. 이러한 분석 결과를 토대로 각 세분시장별 마케팅 전략을 제안하였다.
#Lifestyle #Market Segmentation #Tourism Type #Europe Visitor #라이프스타일 #시장세분화 #선호관광유형 #유럽관광객

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (75)

참고문헌 신청
고성호 / 2018 / 힐링관광 만족에 따른 시장세분화 연구 / 관광레저연구 30(5):191~208 dbpia 고호석 / 2005 / 관광객의 라이프스타일에 따른 국외여행상품 선택행동에 관한 연구 / 관광연구 19(3):6~115 google schola 고호석 / 2003 / 관광동기에 따른 국외관광객 시장세분화 전략에 관한 연구 / 호텔경영학연구 12(1) dbpia 김광근 / 2001 / 개인가치와 해외여행선호유형에 관한 연구 / 관광연구 16(1):125~144 google schola 김성혁 / 2008 / 라이프스타일과 관광동기, 관광행동에 관한 연구:필리핀 방문 한국인 관광객을 대상으로 / 관광레저연구 20(4):27~47 dbpia

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