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이철성 (소상공인시장진흥공단) 송명규 (순천향대학교) 김장현 (군산대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제20권 제2호
발행연도
2020.6
수록면
31 - 39 (9page)
DOI
10.35174/JKCI.2020.06.20.2.31

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세계화 관련된 추세가 나타나고 있으면서 브랜드 글로벌성에 대한 관심이 증가하고 있다. 이러한 맥락에서 문화를 브랜드로 본다면 브랜드로서의 문화 역시 글로벌성을 가질 수 있을 것으로 예상할 수 있다. 이와 함께 기존 문화 관련 연구들에서 강조되는 관점 중 하나는 문화 전이효과이며 이는 문화적 커뮤니케이션을 의미한다. 따라서 본 연구는 브랜드로서의 문화가 갖는 지각된 글로벌성이 기업 태도에 미치는 영향에 있어 문화전이 효과를 살펴보려 한다. 보다 구체적으로 본 연구는 이러한 영향이 제조 기업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상하며, 이는 문화 후광 효과에 의한 것으로 예상한다. 더불어 문화가 소비자에게 미치는 영향과 관련하여 제품의 구매 과정에서 집단의 영향에 대하여 논의하려 하며, 제품의 유형이 공공적 제품인가 혹은 개인적 제품인가에 따라 상이할 것으로 예상한다.
이를 분석하기 위하여 본 연구는 페루에서 수집된 설문응답을 바탕으로 지각된 글로벌성이 기업태도에 미치는 영향과 이러한 과정에 있어 문화전이의 매개효과를 살펴보려 한다. 이와 함께 제품 유형의 조절적 매개효과를 살펴보려 한다. 분석 결과, 지각된 글로벌성은 기업태도에 긍정적인 영향을 미치며, 이러한 과정에 있어 문화전이의 매개효과와 제품 유형의 조절적 매개효과가 나타났다. 이를 바탕으로 이론적, 실무적 시사점을 제안한다.
#한류 #남미 #지각된 글로벌성 #문화전이 #제품 유형 #KoreanWave(Hallyu) #SouthAmerica #PerceivedGlobalness of Culture #CulturalAppropriation #Product Type

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (67)

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간형식 / 2011 / 국가별 문화후광에 따른 소비자의 외식 브랜드 태도: 기능적, 상징적 브랜드 이미지를 중심으로 / 상품학연구 29(3):167~175 dbpia 고정민 / 2014 / 한국 문화콘텐츠산업 수출의 유형별 포지셔닝 및 전략방향 / 문화경제연구 17(3):139~159 dbpia 김성엽 / 2012 / ‘한류’문화상품 이미지의 수출촉진 역할에 관한 실증연구: 한·중·일 3개국의 비교를 중심으로 / 상품학연구 30(2):19~30 Crossref 김세현 / 2019 / 구글 트렌드를 통해 살펴 본 아시아 한류 네트워크 - EXO 사례를 중심으로 / 문화경제연구 22(2):29~56 dbpia 김영란 / 2015 / 희소성과 브랜드 신뢰도, 제품 유형 및 조절초점이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 상품학연구 33(3):1~12 dbpia

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