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학술저널
저자정보
홍진선 (한양대학교) 박남훈 (한양대학교) 김지은 (한양대학교)
저널정보
한국HCI학회 한국HCI학회 논문지 한국HCI학회 논문지 2020 Vol.15 No.1
발행연도
2020.3
수록면
45 - 51 (7page)
DOI
10.17210/jhsk.2020.03.15.1.45

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전기자동차 확대와 기술 변화 속에서 자동차 패밀리 룩의 핵심 요소인 라디에이터 그릴 전면 디자인에 근본적인 혁신이 필요하다. 본 연구에서는 2018년에 판매된 국내외 13개 제조사 22개 전기자동차 라디에이터 그릴 디자인 경향 분석을 통하여, 전면 디자인 전략적 특징을 알아보고, 라디에이터 그릴 디자인 전략이 패밀리 룩 인지도 수준에 따라 브랜드 재인 효과, 디자인 혁신성, 그리고 선호도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증연구를 수행하였다. 분석 결과, 첫째, 패밀리 룩 인지도가 높은 브랜드일수록 기존 라디에이터 그릴 디자인을 유지하는 전략을 선택하게 되면, 디자인 혁신성은 낮아짐에도 불구하고 브랜드 재인 효과와 선호도에서 긍정적인 평가를 받았다. 반면, 패밀리룩이 낮거나 존재하지 않는 브랜드의 경우, 디자인 전략별 브랜드 재인 효과와 선호도에서 뚜렷한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 라디에이터 그릴 디자인을 최소화하거나 완전히 제거한 새로운 디자인은 패밀리 룩 인지도 수준과 관계 없이 전기자동차의 혁신적인 이미지를 표현하는 대에 효과적이었다. 본 연구를 통해 전기자동차 신차 디자인에 있어서 기업의 패밀리 룩 인지도에 따른 전면 디자인 전략 선택 방향성을 제공한다. 또한, 라디에이터 그릴 디자인 변화에 따라 소비자의 브랜드 재인 효과와 디자인 혁신성 차이를 보여줌으로써 기업의 타깃 디자인 요소에 따른 전략 설정에 실무적 함의가 있다.
#Electric Vehicle #Front Face Design #Radiator Grille #Brand Recognition #Family Look

목차

요약
Abstract
1. 서론
2.1. 디자인 자유도와 브랜드 재인 관계
2.2. 전기자동차 라디에이터 그릴 디자인 전략 유형화
3. 연구목표 및 방법
4. 분석결과
5. 결론 및 함의
참고문헌

참고문헌 (11)

참고문헌 신청
Bloomberg NEF / 2019 / Electric Vehicle Outlook google schola Miesler, L. / 2011 / Isn’t it cute : An evolutionary perspective of baby-schema effects in visual product designs / International Journal of Design 5(3):17~30 google schola Ranscombe, C. / 2012 / Visually decomposing vehicle images : Exploring the influence of different aesthetic features on consumer perception of brand / Design Studies 33(4):319~341 google schola 박양옥 / 2007 / 자동차 패밀리 룩에 관한 연구-패밀리 룩과 자동차 브랜드 통일감을 높여주는 요소를 중심으로- / 디자인학연구 20(5):281~290 dbpia 김성곤 / 2018 / 자동차 디자인을 중심으로 한 전기자동차 디자인 조형연구 / 기초조형학연구 19(6):115~125 Crossref

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