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저자정보
한남희 (고려대학교) 최영진 (고려대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.4
수록면
549 - 558 (10page)
DOI
10.35159/kjss.2020.04.29.2.549

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The purpose of this study was to analyze the recognition, image, and sensitivity of a V-League title sponsors using. We collected social data from Nov. 1, 2018 to April 30, 2019 as key words for ‘V-League’ and ‘Dodram’ on Naver blog and analyzed the amount of key words separated by key words using Text Mining analyzer method by comparing refined data with URL source statements to improve reliability in the first and second stages. The results of this study were follows. First, the total monthly reference volume between V-League and Title Sponsor showed a similar trend. Second, the monthly recognition level between the V-League and the title Sponsor showed a similar trend. Third, monthly image references between V-League and Title Sponsor showed similar trends. Fourth, there was a connection between the amount of reference to the title speaker in the V-League and the title speaker. Fifth, there was a connection between the V-League and the title sponsor. The results of this study showed that the V-League influences the recognition, image and sensibility of the title sponsor company, and that the title sponsor of the sport was effective.
#V-League #Title Sponsor #Recognition #Image #Emotional Analysis

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (30)

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강선아 / 2015 / 텍스트마이닝을 이용한 사회 이슈 찬반 분류에 관한 연구 / 한국데이터정보과학회지 26(5):1167~1173 dbpia 고재환 / 2017 / 스폰서기업의 아마추어 골프대회 참여활동과 기여도가 기업이미지 제고, 브랜드태도 및 브랜드인지도에 미치는 영향 google schola 김대경 / 2016 / 소셜 빅데이터 텍스트 마이닝을 활용한 전국장애인체육대회 분석 연구 / 한국체육학회지 55(6):801~810 google schola 김병천 / 2018 / 기업의 스포츠 후원 활동이 기업이미지에 미치는 영향 / 경영컨설팅연구 18(4):51~62 dbpia 김보미 / 2012 / 프로야구 타이틀 스폰서 이미지 일치성과 스폰서의 브랜드 자산, 구매의도와의 관계 / 한국사회체육학회지 (49):331~342 dbpia

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