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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유승철 (이화여자대학교) 반가영
저널정보
강원대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제59집 제1호
발행연도
2020.6
수록면
731 - 761 (31page)
DOI
10.22418/JSS.2020.6.59.1.731

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본 연구는 최근 관광지 마케팅에서 주목받고 있는 공간문화콘텐츠 중 하나인 VR 360 영상 콘텐츠의 광고효과를 중국인 소비자를 대상으로 검증했다. 구체적으로, 삼원요인 실험설계를 활용해, 콘텐츠 포맷(VR360, 2D), 콘텐츠 소재(자연 관광지, 문화 관광지), 신기성 추구 욕구 수준(고, 저)에 따라 광고된 제주도 주요 관광지에 대한 시청자의 방문의도 차이를 검증했다. 연구결과, VR360 콘텐츠에서 2D 콘텐츠보다 더 높은 관광지 방문의도를 확인했다. 또, 콘텐츠 포맷에 따른 방문의도가 시청자의 신기성 추구 욕구에 따라 달라지는지를 검증한 결과 신기성 추구 욕구가 낮은 시청자들에게는 VR360과 2D 간 관광지 방문의도 차이가 없었지만, 신기성 추구 욕구가 높은 시청자들의 경우 VR360에서 2D보다 더 높은 방문의도를 보여줬다. 마지막으로, 수용자의 콘텐츠 시청만족도가 콘텐츠 포맷에 따른 방문의도를 매개함을 밝혀냈다. 본 연구의 말미에는 연구결과를 바탕으로 공간문화콘텐츠를 활용한 관광지 마케팅에 있어서 광고 메시지를 고도화할 전략과 향후 연구 방향에 대해 논의했다.
#VR360 #공간문화콘텐츠 #관광 콘텐츠 #관광 마케팅 #광고효과 #시청만족도 #Tourism Marketing #Tourism Advertising #Viewing Satisfaction

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (67)

참고문헌 신청
강주현 / 2014 / 지상파 TV 문화예술 프로그램의 시청 동기와 시청 만족도에 관한 연구 / 예술경영연구 (32):31~65 google schola 곽재민 / 3년 전엔 매장 바닥 안보였다, 단체유커 귀환, 한국에 독될까, 약될까 / 중앙일보 google schola 권중문 / 2006 / 미디어 형태가 프레즌스에 미치는 영향에 관한 연구 : HDTV와 아날로그 TV 비교를 중심으로 google schola 고동우 / 2013 / 자연관광의 심리적 효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 14(3):445~470 dbpia 김기정 / 2017 / 가상현실 기반 콘텐츠의 가능성과 한계 - 테마파크를 중심으로 / 디지털융복합연구 15(5):373~380 dbpia

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