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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김칠순 (경희대학교 섬유공학과, 산학협력기술연구원) 이훈자 (평택대학교 전산통계학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제22권 제4호
발행연도
1998.1
수록면
503 - 514 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2001

캐릭터를 의류상품에 응용하기 위한 신세대 소비자 정보 분석
김칠순 ,  조예진 복식 2001.07 학술저널

1999

IMF이후의 신세대 진바지 소비자의 브랜드 인지도 이미지 및 추구이미지를 중심으로한 진의류 시장분석
김칠순 ,  이훈자 한국의류학회지 1999.01 학술저널

1998

진의류 마케팅 전략을 위한 데이타 베이스 구축에 관한 연구(제2보) -1997년 추계 신세대 진바지 소비자의 상표 인지도, 상표 이미지와 소비자의 추구이미지를 중심으로-
김칠순 ,  이훈자 한국의류학회지 1998.01 학술저널
진의류 마케팅 전략을 위한 데이타 베이스 구축에 관한 연구(제1보) -1997년 추계 신세대 진바지 소비자들의 구매행동과 구매된 디자인 유형을 중심으로-
김칠순 ,  이훈자 ,  심규혜 한국의류학회지 1998.01 학술저널
신세대 진바지 소비자의 상표 인지도, 상표이미지와 소비자의 추구이미지를 중심으로한 테이타 베이스 구축에 관한 연구
김칠순 ,  남영미 ,  이훈자 외 1명 한국섬유공학회 학술발표논문집 1998.01 학술대회자료

초록· 키워드

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The purpose of this study was to develop a large representative data base for jeans marketing strategy This study was to survey brand features(launching year, launching company, design concept, sales volume, and price zone) in the current market, and was to examine brand awareness and it's relationship to segmented distribution regions, demo- graphic variables(sex, age, monthly household income, and seasonal clothing expenditure). This study was also to analyze brand image and consumer's seeking image. The 660 questionnaires were distributed and 618 reliable ones were used for statistical analysis. A SAS statistical package including frequency table, Chi-square test, factor analysis, analysis of variance(ANOVA), Duncan's multiple range test and paired-t test was used. The results are as follows: 1. Brand awareness involves "brand recall" based on asking a person to name the brand recalled first, and "brand recognition" based on asking to identify brand name from 30 given brands. The result of recall brand test indicated that Levi's was dominant brand. People recognized about 70.8% of brands on the average. Brand recognition was influenced by segmented distribution region and demographic variables. 2. There was significantly positive relationship between brand recognition and purchasing behavior. 3. National brands were more recognized than Licensed brands. 4. The result showed that "Nix" was best represented for sophisticated brand image, "Strom" for characteristic, "Jambangee" for resonable price, and "Levi's" for classic '||'&'||' comfortable brand image. 5. As a result of factor analysis on consumer's seeking image, six factors(characteristic, young, intelligent/sexy, comfortable, exotic and popular) were found. Several factors had a relationship with preferred design, demographic variables, fashion interest, and brand recognition. variables, fashion interest, and brand recognition.
#데이터 베이스 #진바지 #상표인지도 #상표이미지 #착용자의 추구이미지 #Data Base #Jeans #Brand Awareness #Brand Image #Consumers Seeking Image

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