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자료유형
학술저널
저자정보
최돈우 (경상북도농업기술원) 안욱현 (농촌진흥청) 임청룡 (연변대학교 농림경제관리학과)
저널정보
한국농촌지도학회 농촌지도와 개발 농촌지도와 개발 제22권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
385 - 393 (9page)

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This study is to develop evaluation indicator for brand self-diagnosis of agricultural management organizations and analyze importance weight to be used in the field. Self-diagnosis evaluation indicator of brand equity of agricultural management organizations were selected by brainstorming of brand specialists. As a result, six evaluation indicator of communication, organization, responsiveness, clarity, customer relations and quality control were selected. Importance weight of self-diagnosis evaluation indicator of brand equity of agricultural management organizations was analyzed by AHP(Analytic Hierarchy Process) and Fuzzy AHP. The results of Fuzzy AHP were as follows. Communication for 13.9%, organization for 6.5%, responsiveness for 9.9%, clarity for 7.7%, customer relations for 26.5%, and quality control for 35.5% respectively. In order to enhance brand equity of agricultural management organizations, first, cultivation guidelines should be set up to produce equal quality products among members. Second, quality levels need to be subdivided, brands and packages should be different by level. Third, persistent efforts to find new clients and distributors. Fourth, various efforts to maintain the existing excellent clients and distributors.
#계층분석 #퍼지AHP #브랜드 자산 #자가진단

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참고문헌 (21)

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김익성 / 2005 / 중소기업제품의 판로개척을 위한 공동브랜드사업의 활성화 방안 google schola 농림수산식품부 / 2011 / 농축산물 브랜드 현황 google schola 이정석 / 2008 / 지역브랜드, 그 성공의 조건은? / 경남발전연구원 dbpia 이종선 / 2012 / 지역특산물 브랜드 개발을 위한 사전진단모형 연구 : 공동브랜드를 중심으로 google schola 이주용 / 2011 / 자율적 농어촌지역개발사업 평가지표 연구 google schola

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